“全新一代瑞虎7/瑞虎7 PRO首创矩阵云传递”

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从年初开始，疫情打乱了所有人的正常生活节奏，不可避免地长期依赖于以前流传下来的离线汽车领域。 如何开发新的模型已经成为汽车工人急需处理的事件。 在新车相继上市的第一季度，众多汽车企业品牌掀起直播潮流，纷纷将原来的线上新车上市发布会转移到线上模式。 再者，汽车企业的总经理抛弃了平时认真的一面，化身李佳琦在直播间闲聊。 但是，遗憾的是，许多汽车制造商仍然没有脱离以前流传下来的模式，对新车云上市的认识仍然停留在线上发布会的线上推广上，本宣科地解读车型亮点很无聊，让顾客长期

要摆脱这种厂商叫嚣拒绝接受顾客的不自然困境，关键是要抛弃以前在上市发布会上教授的传达思维，根据参与者诉求的不同，进行精准化、精细化的传达。 在互联网大爆炸的时代，随着新的传播形式和平台层出不穷，如何将这些新平台纳入自己的传播矩阵，使之成为自己的特征？ 这是所有汽车企业在做出市场决定时必须思考的课题。 当然，有些人非常优秀。 3月9日，新瑞虎7/瑞虎7 pro全平台矩阵云上市，成为全互联网话题，成为汽车领域营销新模式的领头羊。

在以往的汽车发售直播中，都是由主机制造商统一制作，交给各平台展示播放，但以统一的风格表现效果还不太好。 另一方面，新一代瑞虎7/瑞虎7 pro发售活动中，奇瑞汽车抛弃了主机厂的主角光环，与800+的汽车媒体联动，1000+的人气主播创造了全媒体，覆盖于全空之间， 首次构建领域内首个全平台矩阵发布的发布布局，实现千人千面的发布，在多管齐下，突破以往流传的单个场景的枷锁，成为新一代瑞虎7/瑞虎7 pro

这种全面覆盖式云的推出不仅包括空之间，还包括传递副本的全面共享。 奇瑞汽车将新车型交付各平台，充分利用平台自身顾客不同的有趣之处，构建了自由度高、定制性高的直播发布方法。 打开其中一个直播平台，除了技术说明和价格发布部分外，其他副本看起来完全不同。 这样，客户就可以根据自己的喜好和兴趣点选择合适的直播室，不会因为客户不感兴趣而出问题。

因此，在奇瑞汽车制作的这场新一代瑞虎7别开生面的发布会直播中，可以看到奇瑞汽车和核心垂直媒体网站邀请资深车评人夏冬老师进行新一代瑞虎7/瑞虎7 pro的深度解析，以专业的立场拆解新车结构； 新闻网站的汽车平台将首次体验新车的开箱体验，以亲身经验展示新车的实力； 在全民娱乐的嘀嗒、快手等平台上，奇瑞汽车与各大人气车圈kol联合，进行了4次直播，邀请4位快手车大咖在新车云端发布，累计直播总观众数超过70万人次和7000件。

值得观察的是，在奇瑞汽车与核心垂直媒体、腾讯平台的联合直播中，一家垂直媒体网络测评中心的王威社长邀请了汽车行业知名的《萝卜报告》kol陈震和明星、爱超车的贾乃亮三位知名大咖。 充分利用大量的ar技术、cg特效，配合真人解说、三维模型、hud元素上浮、多场景切换等方法，震惊全场的腾讯平台邀请了时尚博主kiki糖糖先生首次将vr技术与直播组合，

新技术的融合，让网民可以享受新一代瑞虎7/瑞虎7 pro展现出的峰格设计、豪华客舱、标杆级智能配置、高效动力总成充满干货、以及大咖现场的幽默交流体验。

在纵向深度配送过程中，奇瑞汽车将与头部主流媒体+电子商务媒体、西方媒体+新媒体以及区域媒体+经销商kol联动，进行多层次的联合直播，保障各方面新车上市的正统性和专业性，并进行文案宣传。 分模块推进，构建上市直播深度配送，各级话题关注度直线上升，引爆新一代瑞虎7/瑞虎7

在这个过程中，可以看到头部汽车垂直类媒体、信息类媒体保证了企业品牌的正规性和专业性，高流量曝光了新一代瑞虎7/瑞虎7 pro强大的产品力。 并充分利用电子商务媒体类商品的特点，促进客户购车转型； 西卡垂直类媒体、信息类媒体充分利用自己顾客的有趣之处，自由构建直播风格，进一步纵向扩大新一代瑞虎7/瑞虎7 pro上市的影响巨大，将打破全阶层顾客的壁垒，真正实现顾客的各方面覆盖。

另外，如何发挥末端能源也成为奇瑞汽车此次上市直播的要点。 对滞留在后方的地方经销商来说，制造商的新车上市直播迟迟达不到，与经销商的背离也不容易让他们有真实的参与感。 此次新一代瑞虎7/瑞虎7 pro发售直播以其独有的方式，将覆盖全国地区的各大经销商全部纳入直播范畴，实现场景化发布，与网红kol联合打造离线实车现场体验，人人为发售直播者，人人为新车身体验。 进一步提高了目标支出群体的购买意愿，有效加速了订单的转换。

在直播互动层面，很多时候，汽车企业品牌对线上互动的重视度不够，因此最终不可避免地会陷入皇帝穿新衣服嗨的结局。 但是，在现场活动中，与顾客的互动往往也是活动本身成败的象征，所以如何让网民积极参与，实现真正的互动价值呢？ 这样，奇瑞汽车在新一代瑞虎7/瑞虎7 pro直播发售的全过程中，设置了限时抢半价车、购车票、购车下红雨等互动性强的环节，前期的燃油热情、中期的燃烧达到了高潮。 从以往的填鸭式单向传播转为与顾客的互动信息表达，爆发现场直播的互动特征。

此次新一代瑞虎7/瑞虎7pro云上市大获成功的原因，无论是ar技术首次运用的黑科技环境，还是全媒体全平台的全覆盖深度直播扩散，从根本上说，都是相对于新一代瑞虎7/瑞虎7pro的优秀产品力的。 作为奇瑞今年疫情期间推出的核心战术车型，2种车型使用国内首个n95医学级防病菌空调整了元件，支持终身免费更换。 该元素为&ge； 0.3 &微软； m粒子/病原菌等的过滤效率可达到95%以上，可以比较有效地阻断、吸附、脱水病毒载体，降低病原菌的生存时间。 另外，为了应对疫情期间购车等问题，奇瑞汽车为客户提供了网上购买渠道。 客户可以通过经销商的在线展示室进行在线观赏车、新闻咨询。 网上订购后，奇瑞汽车还可以提供上门安全试车服务。 客户到店里提车后，销售顾问将享受一对一的专属服务，迅速处理交货事宜。 此外，奇瑞汽车还与全国经销商合作，为购车客户提供上门维修、免费领车、在线保险购买、全天候救援热线等五大售后服务。

奇瑞汽车面对突如其来的肺炎疫情和疫情影响下的汽车市场不稳定形势，作为领域的老炮儿，凭借着对市场敏锐发现内在和自身实力的强烈信心，积极面对领域现存的痛点，迅速采取全面创新 发挥线上发布会场景化、精准化、精细化发布的特点，根据受众诉求进行差异化发布，全面构建新的云上市发布矩阵，探索新的汽车营销方向，引领汽车领域市场新形势下的突围。 我们有充分的理由相信，一旦奇瑞汽车克服疫情，以化危机为转机走上道路，将走在所有中国汽车企业品牌的前列。