“最难环塔成就最强王者 北汽总经理王璋专访”

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【领域频道】6月2日，新疆和田被誉为史上最难的2019年中国环塔拉力比赛，北京越野世家队强强包揽前三名，完成三连冠伟业。 上午11时，颁奖仪式隆重举行，中汽摩联主席詹郭军出席颁奖仪式，向获奖选手和球队颁发奖杯。 北汽集团副总经理、北京汽车集团越野车有限企业董事长张健、北京汽车集团越野车有限企业党委书记、总经理王璋作为获奖队代表上台领奖。 我们也在这个时候采访了王璋。

q1 .北京越野为什么要继续参加环球塔国际拉力赛？ 北京越野最重视的是什么？

( ) a )北京越野连续第四次参加工具拉力锦标赛是( )。

首先，是对环塔比赛平台的认可。

环保车拉力赛是中国乃至亚洲最顶级的越野拉力赛之一，被称为中国达喀尔，在业界占有重要地位，也是全国乃至世界越野汽车爱好者的越野圣地。

杂志是成为中国越野车第一企业品牌的北京越野的最佳舞台。 北京®； 旧家车队在第1年的环保塔战中令人惊愕，在近3年来再次完成了车队3连冠的壮举。 不仅以完美的表演征服了环形塔，还征服了众多越野爱好者的心，以中国环形塔拉力赛3冠王为我们新的荣誉标签，让北京越野不再借用越野世家的名字。

而且，这是基于比赛营销的企业品牌既定战术。

多年来，北京越野一直将参加顶级比赛作为企业品牌战术级营销推广来对待。 近年来，北京越野连续被征召参加中国环塔拉力比赛、中国越野长跑锦标赛等国内顶级赛事，通过专业比赛检验产品性能和质量，传达出专业传承、军工质量、硬派精神的企业品牌内涵。

赛场既是质量的试金石，也是企业品牌的磨刀石，更是实现中国越野车第一企业品牌愿景的铺路石。 这是我们连续参加环形拉力赛的更深层的理由。

q2 .北京越野赛参加工具拉力赛的意义是什么？

(/S2 ) a )四战环塔连续三年夺冠，环塔三冠王已经成为北京越野的另一张名片。 以优异的赛场表现和三连冠的优异成绩，为北京越野发声，是中国越野车第一企业品牌地位的最好见证。

(/S2 ) )通过环形塔，人们目睹了冠军级的北京越野。

并不是所有的比赛都被称为环形塔。 特别是今年史上最难建成环形塔。 北京越野凭实力说话，拿下所有恶魔赛道，最后夺冠，不仅让北京越野的威慑力震撼国内外赛场，更让北京越野冠军级的质量深入人心。

(/S2 ) )通过环形塔，让人们知道精心设计的北京越野。

众所周知，北京越野是中国自主越野车的创始人、奠基人，有着60年深厚的基础和历史传承。 北京越野以中国第一辆越野车bj212的诞生为起点，开始了半个多世纪对使命的坚守和匠心的传承。 环塔大赛的赛场，是我们精心防守，最好的推进阵地。

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通过环塔，北京越野是最纯粹的越野为自己代言。

作为中国越野文化的启蒙者、普及者、先导者而诞生的越野是北京越野血液中流动的企业品牌的灵魂，对我们来说，必须不断探索、发现、挑战，征服史上最难的环塔，是中国越野车的第一企业。

q3 .北京越野环球塔大赛对未来的计划是什么？

a答:大赛营销是北京越野企业品牌战术的重要一环，未来，北京越野将继续参加像工具拉力赛这样的顶级越野大赛，冠军将是我们永恒不变的参赛目标。

首先，在企业品牌战术方面，北京越野继续立足环塔，不断拓展企业品牌的影响很大。

北京市将继续坚持以环保车为代表的赛事营销战术，致力于将环保车冠军打造为北京市引以为豪的另一个品牌标签，在全国越野爱好者中，成为北京市中国越野汽车第一企业品牌。

其次，在团队组建方面，北京越野将进一步增加投资，继续提高团队支配力。

北京越野继续在北京®； 包括后勤、运营团队等支持在内，老房子团队继续保持和扩大团队的领先地位。 我们追求的不仅仅是n连冠，也不仅仅是环保塔，而是建立立于不败之地的越野王朝，引领国内各顶级越野赛场。

另外，在产品构建方面，北京越野将占有更高的质量。

北京越野是中国越野车的领头羊，具有60年的历史传承和军工质量，拥有完整的产品谱系和强大的产品开发、制造能力。 这是我们最核心的企业品牌积淀和特点。 未来，我们将利用自己的核心特征，不断祭奠更优秀的产品征服环形塔。 我们发誓，作为中国越野车第一企业品牌的北京越野，相信将来在环形塔体育场，一定会给大家带来更好的表现。

q4 :此次环保赛后，在越野大赛及越野文化的传递方面，2019年北京越野有那些计划和安排？

答: a:2019年，北京越野将进一步加大越野赛事和越野文化的投资，积极推进越野生态区的建立，围绕专业赛事、越野城镇、越野俱乐部等创新模式进行运营，以越野体验一体化模式为 为客户提供越来越多的体验和参与越野比赛的体验平台，构建北京越野特有的越野文化和越野精神，让更多普通车友有机会感受越野比赛的热情。

在比赛的市场营销中，

2019年，北京®； 旧家队还将出征中国越野长跑锦标赛等国内顶级赛事，继续通过专项赛事检验和传递产品性能和质量。

在体验营销中，请参见

北京越野持续推进体验营销ip的构建，越野城、越野俱乐部成为我们体验营销的新阵地，持续扩大创新模式的运营与探索，打造北京越野独特的越野体验一体化示范 38 &德格； 人生、使命召唤等主题活动，为广大客户带来独特的企业品牌体验。

在/ S2 /圆层市场营销中，

2019年北京越野赛将继续扮演以阿拉善越野英雄会为年度核心，既不兄弟也不越野的越野赛的真意，从而增强业主和企业品牌的粘性。

【环形塔比赛水平】

问题5 :北京®； 越野一家的队伍在史上最难的环形塔赛场上再次卫冕成功，实现了队伍的三连冠。 其理由和秘诀是什么？

a )工具拉力锦标赛的苛刻赛程和许多不明确性，对所有球队都是巨大的考验。 要争夺冠军，必须依靠自己的实力。 冠军级坦克、冠军级车手、冠军级球队是北京®； 旧家队实现环塔三连冠的关键在哪里？

冠军级赛车让我们拥有获得三连冠的硬实力。

北京越野始终坚守的硬派越野军需产业的质量，为车队出征提供了塔强而稳定的硬核输出。 从今年最难被塔包围的赛场上可以看到，新型bj40赛车以稳定、强力、完美的性能征服了各大赛事区间，顺利度过了沙漠、戈壁、河床、雪山、沙尘、高温等各种极端环境的严峻考验，并一直保持领先地位

冠军级的车手让我们拥有三连冠的软实力。

在车手阵容中，北京®； 可以说旧家队这次出场的环形塔祭奠了最强的阵容。 5个小组中，国际一线车手基督徒自不必说，国内刘彦贵、张国宇、汪海、鹿丙龙等，都是百战磨练的冠军车手，在实力、经验、心理素质上都是全工具车手中名列前茅。 在这次环保塔大赛中，北京越野世界队连续夺冠，多次获得三冠，但他们的成绩无可挑剔。

冠军级球队是北京越野实现三连冠的重要保障

征战塔是北京越野战术水平的重要考虑因素，为了这次比赛，北京®； 旧家团队半年前就开始准备，聚集了国内外上百名资深工程师团队，为团队提供有力的技术支持。 国际化、高水平的赛车技术维持队伍，为队伍的枕戈待命，力求万无一失。

而且，正是对环塔的重视、对比赛的巨大努力和投资，全方位锻炼了北京越野赛的冠军力量，进一步打磨了越野世家这个金字塔。 北京®； 越野队在各个层面上，都拥有可以与国际强队相提并论的实力。

q6 :可以说今年的环保塔夺冠不容易。 2019年的环塔拉力赛被称为史上最难的一届。 能给我介绍一下哪里有困难吗？ 北京®； 越野队克服了哪些困难和障碍？

a :

(/S2 ) )首先，赛道的难易度比之前的任何一次都高。

这次的工薪阶层大会被认为是史上最难的大会。 100%塔克拉玛干因波涛汹涌而不出名。 2000多公里的特殊比赛，还有海拔3100米的昆仑雪山比赛，都非常有挑战性。

从ss3比赛中可以看出，这几个因恶劣的赛道、恶劣的环境、随时可能发生的事故，导致参赛队伍有一半被困在沙漠中，无法完成比赛，ss4比赛被组委会取消，变成了休息日。 所以，这次环形塔对很多车组来说，能完成比赛就是胜利。 北京®； 越野一家队能在这样的环保塔大赛中夺冠，实现三连冠，是我们的骄傲，也是北京越野强大实力的证明！

其次，这次的环形塔，对我们的车手、球队的考验也是历代最多的。

这次大赛的100%塔克拉玛干相信所有的司机都告诉了我它的残酷。 沙漠中恶劣的高温天气、缺水、缺氧、难以预测的突发状况等，也给我们驾驶员的体力、毅力、心理带来了巨大的考验，并使我们的后勤保障队伍经历了前所未有的压力和挑战。 虽然比赛是车，但考验的是车手和全队。 北京一个非常优秀的球队，从车手到球队成员，大家团结一致，在史上最艰难的赛道上，克服了一切困难，终于成功夺冠。 这不是一件非常容易的事。 在这里，我们的司机，坦克，必须为我们北京越野世界队的所有成员鼓掌。

(/S2 ) Q7 )环岛队三连冠对北京越野有什么特别的意义？ 这次观光塔大赛最大的成果是什么？

a :

从企业品牌层面来看，这次大赛给北京越野带来了环塔三连冠的新荣耀。

今年年初，北京越野正式一体化运营，并在上海车展上推出了新的品牌战术。 我们的愿景是，搭载北汽越野积累半个世纪的军工质量和科技基因，打造中国越野车第一企业品牌，为国内众多越野爱好者、爱好者、向往者提供终极越野体验。

这次环球塔三连冠，一定给了我们很大的荣誉和激励。 再次说明了我们打造中国越野车第一企业品牌的信心和决心，鞭策了中国越野文化的启蒙者、推广者、引领者的使命和担当。

在产品层面上，此次环塔给北京越野带来了巨大的质量信心

进入塔克拉玛干内地，在据说是史上最难的恶魔赛道上连续获得比赛段冠军，实现了总成绩3连冠的壮举。 北京越野始终坚守的硬派越野军需产业的质量，在这次环保塔大赛上得到了最好的说明和诠释，验证了最具说服力的冠军的成色，无疑给了我们很大的信心和激励。

从市场层面来看，此次环塔也受到了不少车迷对北京越野的关注和支持。

在中国最专业最艰苦的赛场上，在展示北京越野硬派实力的越野爱好者最瞩目的赛车盛宴上，越野世家光是越野，就全面诠释无疆企业品牌的魅力。 出征的bj40赛车比赛也再次展现了统治级的表演，为闪耀新的北京越野，得到了全国媒体和车迷朋友的热情关注和支持，北京越野成为本届环保塔最受越野爱好者关注的焦点。

北京越野以中国越野车第一企业品牌为愿景，在赛场上，在竞争中，用真实的实力说话。 未来，北京越野车将在成为中国越野车第一企业品牌的道路上砥砺前行，无视企业品牌的使命和车迷朋友的厚爱。

q8 :如果这次环保塔三连冠是北京越野在企业品牌革新后达成的小目标，那么未来北京越野的大目标是什么？ 能给我介绍一下吗？

a :

在赛场上，北京越野的目标永远是冠军。

从2009年首次出场开始，到今年达成环塔车队3连冠为止，北京越野赛冠军的执着和努力没有发生过变化。 虽然这次环形塔告一段落，但北京越野冠军的道路还没有停止，越来越多的目标在等待着我们的实现。

除体育场外，北京越野的企业品牌大目标:第一

这次环保车拉力赛是北京越野一体化运营以来，首次出征的大型赛事。 而三连冠的骄人成绩，也强烈宣告了北京越野在全新的企业品牌战术下，打造中国越野车第一企业品牌的信心和决心。

作为新成立的企业，北汽越野车以北汽越野车积累半个世纪的军事质量和科技基因，打造中国越野车第一企业品牌为愿景，为越野迷、爱好者、向往者提供终极越野体验。

l近期目标:北京越野聚焦于从企业品牌到销售方的开通、产品的研发制造、企业品牌的传递以及终端的销售，2019年的销售目标定位为5万辆。 并且，北京越野将继续升级线上体验活动，通过文化营销、圈层营销等多维度营销方法传播越野文化，推进越野年轻化，培育和壮大越野车市场。

l长远目标:以专业、精密、特快发展践行高、新、特战术要求，成为中国第一、世界领先的越野车企业品牌，实现中国越野车第一企业品牌的企业品牌愿景。 为追求越野体验的狂热者、热爱越野生活的粉丝、以及拥有越野情结的向往者提供极致的越野体验。

【产品/系谱水平】

q9:bj40赛车已经被解释为环保塔赛场的赛场统治者，在目前的国内市场上，bj40系列产品有哪些系列划分和产品计划？

a :

在今年的上海车展上，根据成本上升和更细分的市场诉求，以首款越野新等级标准将bj40旗下的4大产品系列新命名为s/p/c/se系列，进行了更加明确、直接的定位和命名，明显有效的4

l系列: s系产品为占人2%的越野爱好者制作，s代表超市，定位为极地硬派越野王，代表车型为bj40环保塔冠军版；

l系列:占越野爱好者8%的p系产品、代表专业人士的p，被定位为代表bj40 plus的全球专业操纵者；

l系列:为占人们90%的越野向往者制作的c类产品。 c被定位为代表城市，在城市中享受自由的人，代表车型是bj40城市猎人版；

l se系列: se系产品为领域定制顾客制作，se代表定制，代表车型为bj40建国纪念版。

q10:-，北京越野冠军全部发布了bj40冠军版纪念模型。 今年我们三连冠了。 要发表冠军纪念模型吗？ 能给我简单介绍一下吗？ [/s2/]

a :

环法自行车赛冠军是北京越野赛的一大荣耀，北京越野赛迄今为止推出的bj40环法自行车赛车型也吸引了众多车迷朋友。 今年实现环塔三连冠，北京越野将继续送上惊喜，推出新的bj40环塔冠军版车型。 新车将于7月上市，限量发售。

冠军实力。 bj40环塔冠军版作为bj40 s系列的标杆模式被誉为极地硬派越野王。 的第一代环塔冠军版，从年的第二代环塔冠军版，到今年的第三代环塔冠军版，都传承着越野世家的荣耀与自豪。 新车将使用与众不同的冠军内外饰升级、越野王者性能升级、专属垄断的尊贵升级，在三个维度上大幅提升产品实力。

限量发售。 2019年bj40环塔冠军版即将预售，全球限量发售2019辆，无论车辆性能、价值、意义如何，都值得全国越野迷们关注。 前100名预约客人还将限定赠送环塔限定版礼盒和司机比赛服。

(照片/文/摄影:刘石磊() ) () ) ) () ) ) ) ) ) ) ) )。