“智倜：欧拉将持续坚定打造精品小车”

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【领域频道】2019年3月31日，欧拉r1女神版上市。 这个车的发布会只有全国的女性媒体参加，发布会现场女神们一个颜色地参加，这个活动成为了汽车领域发布会史上最具香气的盛会。 而这场盛会背后的主导者是长城皮卡德/欧拉宣传部长的智慧。 进入长城不到一年，智偌迅速率领宣传队，长城新企业品牌欧拉占领了领域舆论。 他背后的付出，很多人都看得到了。

追溯到2007年7月，智偌正式加入长城，担任长城汽车股份有限企业宣传部长，负责长城汽车欧拉和皮卡二企业品牌的宣传传达业务。 不到一年，智偌感受到了从合资企业品牌到中国企业品牌、从上海到保定、从以前流传下来的燃料企业品牌到新能源企业品牌的各种不同。 他说:“长城注重结果，长城也是执行力非常强的公司。 因为董事长魏建军是军人出身，重视执行和效率。” 另外，观摩在上海，长城在保定，也有一定的文化差异。 而且最重要的是，欧拉是长城全新的新能源汽车企业品牌，作为第一任公关部长，如何赋予新企业品牌越来越多的意义？ 它的价值对长城来说在哪里？ 这是我必须处理的中心问题。

从2008年开始，长城汽车开始开发和储备新能源产品技术，2009年长城汽车总裁王凤英将欧拉概念车展现在外部信息上。 10年后，年9月，长城发表《欧拉宣言》，正式官宣长城旗下的新子公司品牌欧拉成立。 关于长城汽车的新品牌，作为宣传部长的智慧，为什么选择在这个时间发表呢？ 他认为这是综合考虑了长城汽车现阶段的技术实力和市场布局等综合因素 他是这样叙述的。 “中国新能源汽车市场从年开始走向成熟，各大型车企也纷纷布局新能源产品。 而且长城汽车的技术储备、产品规划已经成熟，根据市场趋势，宣布将于年第三季度正式与大家见面，欧拉智商在成都车展上正式

【图片注:欧拉开辟顾客经营的新体验】

欧拉从创立之初就明确提出了豪车这一概念，并在传递战略上解体。 智偌认为车是我们宣传的产品定位，试着聚焦于这个细分市场。 他是这样叙述的。 放在汽车制造历史长河中，汽车代表着新潮流、新理念、新生活习惯、新思想、新技术、新产品，我们的目的是打破小而精以前传入中国的东西，质量低、配置低、价格低 欧拉的产品是让客户感受到什么是生活的喜悦和技术的生活。

【
】【欧拉女神版】

由于欧拉的企业品牌含义已经决定，所以关于智力价值，如何通过活动实践企业品牌内涵的不断增加。 欧拉r1女神版的发售发布会是最能解释其意义的亮点时刻。 中国汽车市场化以来，所有汽车企业的发布会形式都很单一。 仅从这几点来看，我认为智慧深刻感受到了变化的必要性，不能再遵循规则，应该有新形式的变化。 智偌在拜访经销商时，偶然看到了正在准备结婚的青年男女。 在接触中，他们知道钱包并不富裕，但需要车来处理自己的出行问题。 他最终以戏剧的形式在欧拉女神版的发售发布会上展示了这个场景，很好地传达了欧拉企业品牌的价值观和r1女神版的产品特征。 在发布中，智偌说:“当时，我们委托的媒体不是以汽车领域为中心，而是越来越多的委托时尚达人、科技博主、情感类博主等。 当天参加的女性媒体有150多家，领域属性达到7-8种。 如果说“通过女性的视角，通过不同的领域，从自己领域的维度，通过他们看到的，目的是传达这辆车的不同亮点，形成不同的维度”的上市是亮点的瞬间，那么上市后如何维持声音量，就不得而知了。 幸运的是，知识产权经受住了这次考验。 他每月至少通过100多个不同城市的在线展会，开始下沉欧拉企业品牌，让4-5线城市的顾客可以近距离接触到这个产品，终于将欧拉企业品牌定型。

【欧拉与china joy在跨界合作后，发售r1青春版】

如果说Euler 1成功是智偌跨越国界的首次尝试的成功，那么Euler 1模型最近发售的青春版就是这一成功战果的迅速扩大化。 2019年7月，在公关部的策划和组织下，欧拉企业品牌首次与china joy进行跨境合作，创造了属于欧拉企业品牌的二维形象。 然后，通过这个企业形象，智偌将r1青春版定制为二次元产品，让这辆车迅速进入年轻人的心中。 可以说二次元跨界是长城汽车从未尝试过的营销模式，区别于欧拉在顾客心中长城其他以前传来的燃油车，让欧拉拥有新力量的企业品牌的年轻化，让长城汽车技术的基础更全面地展现在顾客面前。

从2007年开始，新势力企业品牌如雨后春笋般迅速发展，各种令人眼花缭乱的营销形式也应运而生。 顾客已经开始接受以前流传的跨界有机结合的形式，面对新的形势，智慧值认为必须让营销者彻底思考原来的模式是否依然适用。 跨界营销的形式看起来像是对新势力企业品牌的新探索，但未来一定会成为新常态。

在知识价值观上，这种新的销售模式对制造商和经销商来说是一个能力重塑的过程。 借此契机，短短两三个月，智慧跨境合作，使欧拉的企业品牌发生了巨大的变革。 他们不再拘泥于照片文字的传递，增加了网红的版块，让文案营销更容易看到。

确实，欧拉成功实现了从汽车圈到科技圈、电竞圈、时尚圈的跨界。 智偌坦言，跨越国界意味着影响范围更广，我们对此受益良多。 在新的形势下，我们创新的动力、效率、决心都有很高的要求，所以应该积极接受科技和支出习性带来的一些变化，通过丰富的组合战略，更好地为营销贡献力量。

手记:虽然给人一种知性大方、彬彬有礼的印象，但从他的眼神中也看到了毅然的决定。 只有这样的人格魅力才能感染所有的队员。 据智偌先生说，欧拉还处于初期阶段，在未来迅速发展的过程中，希望大家能在各个方面了解欧拉。 而且，我们希望未来的欧拉能成为电动汽车领域豪车的标杆。 最后，我们也衷心祝愿他和欧拉取得越来越多的创新和成绩。