“一汽海马举行2017广州车展福美来F7核心媒体信息表达会”

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【制造商要闻频道】11月16日，家族旅行新时期广州车展福美来f7核心媒体信息发布会在广州举行。 一汽海马汽车有限公司副总经理、销售企业总经理李伟胜出席了会议，与多家主流媒体对新时期背景下汽车市场的快速发展趋势、客户用车诉求变化、福美来f7营销战术等文案进行了深入的信息表达。

一汽海马汽车有限企业副总经理、销售企业总经理李伟胜发言

新时代背景下，随着社会经济快速发展、成本上升，汽车产业结构也发生了变化。 在信息发布会上，李伟胜表示，中国汽车领域正处于特殊时期。 汽车领域面临着2000年以来竞争最严峻的一年，汽车市场两极化加剧。 李伟胜认为，自主企业品牌需要寻找自己的用户市场，在这个市场上足够强大。

今年以来，suv告别井喷时代，增长幅度回落至20%以下，轿车市场经历8.6%的负增长，但7辆车占轿车市场的比例从去年的4.27%上升至今年的9.18%，上升趋势明显。

对此，一汽海马汽车销售企业总经理助理赖小华表示，虽然七辆私家车在市场上还有未来，但蓝海的人群集中在两个孩子的家庭和城镇人群中。 市场分化，势头消失，7辆私家车形成下一个细分市场风口，目前的竞争格局处于空档的窗口期。

具体细分市场，7辆家用车以原有低价和微车为主导的竞争格局逐渐扩大，7-12万的规模和比例迅速增长，这无疑是自主企业品牌的机遇。 一汽海马汽车销售企业总经理助理李琼武表示，“7辆车的市场逐年快速增长。 今后7辆车将成为家庭用车的主流”。 此外，汽车不仅仅是出行工具，家庭自驾、休闲旅游也逐渐成为车主的重要用车场景。

会议现场

但是，纵观目前的7辆车市场，主要由7辆suv和7辆mpv组成。 但是，这两种车型在安全性和舒适性上存在先天劣势，特别是班轮类自主mpv的安全性、舒适性较差，不能完全满足家用车的需要。 根据市场评价，一汽海马推出福美来f7，开发了7个多功能轿车新品种。

福美来f7采用轿车底盘制作，为四轮独立悬架系统、厢型结构的高刚性车身，可以满足全家旅行对车辆的安全性、舒适性以及车辆操纵的更高要求。 特别是在安全方面，福美来f7沿袭五星安全系统，与儿童安全进行了特殊设计，按照严格的美国标准，成为中国第一个·； 对儿童安全汽车进行了滚动测试，取得了优异的测试成绩。 试验结果表明，福美来f7对儿童安全的保护十分周全、有力，两三排的安全性极佳。

在市场营销中，李伟胜说营销创新对企业品牌塑造有很好的效果。 一汽海马希望通过场景化营销，以良好的场景体验影响和培养顾客。 做好小营销，会聚集很多人，形成大企业品牌的影响很大。

在营销创新战术中，一汽海马根据定位公关挖掘炒作来源、瞄准竞品等创新营销手段，强化新品类价值，加强客户心智认识，在家用车场景中进行体验式营销。

在此次信息发布会上，参加会议的众多核心媒体对一汽海马专注于7个多功能轿车新品类的战术表示高度评价，认为以福美来f7为代表的新品类车型将顺应当前市场分化和费用升级的新趋势，具有前景

在家族旅游新时代，一汽海马将继续聚焦福美来f7七辆多功能轿车，不断强化产品力，反复定位公关、场景化营销，为中国万千家庭客户提供更高质量的幸福旅游服务，创造更幸福的家族用车生活。