“2017年上海车展名爵企业品牌领导群访速记”

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时间:年4月19日

地点:广州车展上汽集团mg名爵展台

回答者:上汽轿车企业副总经理俞经民

上汽集团技术中心设计部总监邵景峰

轿车mg名爵品牌宣传部市场总监林嘉瑜

主持人: 首先，欢迎媒体老师们参加上汽名爵展位的网站发布会。 今天，我们邀请上汽轿车企业副总经理俞经民、上汽集团技术中心设计部总监邵景峰、上汽轿车mg名爵品牌宣传部总监林嘉瑜进入提问环节。

问:“/ S2 /”知名企业品牌的产品表现和市场期望如何？ 荣威和名爵两个企业品牌在设计风格上怎么划分？

(/S2/ )俞经民)/S2/ )。

我们对知名企业品牌推出的产品很有信心。 对企业品牌的市场表现也很有信心。 关于mg企业品牌今年比前一年的增长率，我有信心成为市场上第一的企业品牌。 今年的销售额目标是从去年的8万到今年的20万。 纵观130年汽车产业的快速发展史，对于汽车领域快速发展的基本规律来说，规模还是必要的，是企业品牌更好更快发展的重要保障。

邵景峰 :

关于荣威企业品牌和mg名爵企业品牌在设计风格上的划分，荣威方面是符合广泛审美、优雅自信的设计风格，在众多纷繁的市场环境中，抵御诱惑、重复自我、走人性化的设计道路。 我们mg有名的爵士乐有着近百年的历史和跑车文化。 这是一个巨大的宝库，值得我们的设计师尽情挖掘。 其中之一是感性。

在mg企业品牌的设计风格中，可以看到很多情绪爆炸、鲜血四溢的要素和产品。 未来的中国汽车市场将迅速发展，诉求也将越来越多样化。 但是，无论技术如何变迁，人类对情感体验的需求始终是相互勾结的。 mg企业品牌可以满足众多客户对车的感性和乘坐体验的梦想，我们也将在感性设计理念的指导下，推出与越来越多客户血脉相连的作品。 并且，强调个性也不是小事，mg的知名企业品牌也符合广泛的审美诉求，以唤起大众强烈的感动，带来振奋人心的优秀产品为目标。

(/S2 ) ) q ) )/S2 ) )从有名的爵士乐zs的发售开始一个月的订单数达到了2万，其中年轻人的费用者占绝大多数。 今后，如何进一步满足年轻费用者的诉求呢？

(/S2/ )俞经民)/S2/ )。

mg有名的爵士乐想留住的不仅仅是年轻人，也是年轻的心。 从有名的爵士乐zs的订单来看，我们的顾客不限于年龄小的群体，也包括年龄大但在心情方面年轻的顾客。 从年轻心的角度来说，我们的支出群体更加广阔，打造年轻化的企业品牌。 mg有名的爵士乐需求是年轻动感，专属空期间纯粹幸福，给这一代年轻人造车。 说到年轻人共同的优势，就是充满梦想，对梦想的追求更加活跃，想要实现心中美好的事情。 这个梦想实现的过程是非常美好的，也是mg著名爵士乐90多年来带给客户的不懈追求。 为这一代年轻人，不仅是年龄的年轻人，也为心情好的年轻人提供更好的选择，保证更好的乘坐体验。

返老还童的好处是可以充实、共享脸部、体验。 二十一世纪的中国年轻人，对互联网普及的深度、尖端智能的体验和想象力，在世界上一定要位居前列，代表国际范围，引领地球村潮流。 为了满足这一代年轻人，mg名爵带来的产品体验也应该引导大家去追求更极致的东西，创造新的潮流。

(/S2 ) ) (/S2 ) ) mg爵士乐的新设计语言被称为感性力设计，您能详细说明一下这种设计语言是如何应用于70多岁、80多岁、90多岁的人们的吗？

林嘉瑜:

mg电子概念是mg名爵献给现在的老男孩和少年的诚意之作。 这辆车感性的设计曲线，让人感受到mg名爵企业品牌经典基因的回归。 不仅是国内的经销商，在这次的上海车展上，mg著名的爵士乐邀请了海外的经销商，英国专业媒体和业主共同见证了mg电子商务概念的世界首次发售。 他们也积极评价了这辆车，并从设计中发现了mg曾经辉煌的企业品牌积淀，感慨于结合mg知名爵士乐现在的蓝芯、绿芯、网等全球技术有了全新的认识。 经历一百年的沉淀始终可以让你心跳加速，让老百姓也开小跑车。 特别是对国内的核心客户来说，无论年龄如何，都必须抱着为自己的梦想而活的态度。 对汽车企业品牌来说，这是一个值得自豪的事件。

邵景峰:

其实，在选择设计语言的时候，设计团队是非常慎重的。 由于设计转换频率不能过高，必须经得起诱惑，保持持续性，才能给顾客留下形象，有辨识力地打造企业品牌。 感性力设计的第一条是感性，追求感情的外在表露，从更广泛的立场出发，鼓励客户在选车时更多地为自己着想，以真正的审美习性进行评价； 第二，感性力是专属的，设计师必须通过专属的标签，展现这辆车背后百年企业品牌的积淀，第三是动态性。 mg着名的爵士乐强调了蓄势待发的动感。 例如，选手开始的瞬间，弓箭满了还没有出来的瞬间。 欧洲跑车的外形在这方面可谓得天独厚。 这个动感更是有档次，而且价格也不高，是高端优雅的设计。 我们希望将这种设计融入到产品中，给这一代年轻人带来终极的审美体验。

问: 今年，mg名爵、英格兰英超联赛利物浦和包括上海香港在内的足球队之间的合作有什么关联？ 对体育迷来说有那些新的看点吗？

林嘉瑜:

巨大的看点当然是我们设计团队带来的感性作品。 今天，我们的展位利用众多的企业品牌文化因素，看到了mg名爵企业品牌的目标客户群体无论年龄多大，都拥有年轻内心、热爱运动、健康的年轻人。

从足球营销来说，英国和中国有很大的国民基础。 利物浦足球队和mg有名的爵士乐一样来自英国，是英超乃至欧洲的强队，这几年的成绩也在不断提高。 特别是今年他们的成绩还很靠前。 而且利物浦是老牌强队，有上升的可能性，和拥有悠久历史的mg知名企业品牌一样，客户有非常大的重复之处。 mg名爵和利物浦对的营销合作，有助于更好地组织mg名爵的老板和粉丝，在活动和比赛中享受乐趣。

上海的香港队也一样。 mg著名的爵士乐在近百年发展迅速，总是专注于为年轻人创造更纯粹的驾驶乐趣。 上港是一个热衷于年轻人的足球队，两者的合作也非常感兴趣。 更重要的是，mg有名的爵士乐可以通过足球营销模式，促进两个队伍之间的交流。 包括迄今为止组织的许多活动在内，不仅想与中国顾客进行比较，还想与欧洲和其他国家的车迷建立越来越多的交流，有效利用mg知名爵士乐企业品牌的特有资源，发展成全球车主和车迷联动的企业品牌 这也是mg知名爵士乐和足球队合作获得的很好的附加值

车展期间，利物浦传奇球星迈克尔·； 欧文将于4月27日来到上海，与mg著名的爵士乐上海车友会举行大型交流派对。 车展过后，利物浦将在上海进行宣传巡演。 下半年，名爵zs将与利物浦队联合举办网络足球晚会，欢迎全国各地的顾客参与和体验。

(/S2/ )俞经民)/S2/ )。

mg的名爵被选中一定是味道。 中国和香港足球队的合作，是汽车和足球的速度、热情、自我突破的相容性。 足球的另一大优点是出乎意料，但这些方面对mg名爵来说有很大的想象力空。

(/S2 ) ) )/S2 ) ) )在今天的发布会上，世界首款e-motion concept是基于轿车用的全新纯净电动模块体系结构平台制作的，但mg名爵后的量产车是新能源，特别是

(/S2/ )俞经民)/S2/ )。

上汽集团很快将前瞻技术积累和快速发展趋势的把握全面应用于mg名爵士车。 这是对这一代年轻人的尊敬，因为他们有国际范围，是能够引领世界潮流的人，而且有很大的价值。 相比之下，mg的知名企业品牌不仅在国内，在全世界也有相应的营销计划。 目前，在世界范围内，不仅动力总成的前瞻技术整合，在汽车智能互联系统和新能源化等方面也呈现出高速发展的形势。 明年下半年，将推出使用插入式混合动力设计的轴距2.7米以上的跑车。 另外，大家看到的著名爵士乐zs，将于明年上半年推出纯电动版本，关于今天续航里程超过500公里，4秒打破百e-motion concept的纯电动量产车，也将于年前上市。

(/S2 ) ) )/S2 ) )名爵zs热卖的背景与车型设计有什么关系？ 邵总对中国的设计有什么看法？

(/S2/ )俞经民)/S2/ )。

汽车的设计是要竞争细节的推敲和控制的，设计上可能会有5%，销售上可能会有30%的差距。 那么，对于自主企业品牌来说，要充分发挥自主性，追求审美的广度和深度，销量也有广度和深度。 爵士乐zs的设计就是这样制作的，要追求极致，不遗余力，敢于临战翻盘，追求造型到极致。 可以说爵士乐zs的终极设计在销售的幅度上发挥了很大的作用。

邵景峰:

汽车设计在不断发展，不会一直停留在一种风格上，即使在互联网时代，也必须具备全新时代的特质。 另外，就汽车设计而言，例如，就体育设计的概念而言，英国车为鼻祖，许多企业品牌以此为源头迅速发展。 也就是说，是同源。 如果中国的宇宙飞行能去月球的话，汽车行业也会有很大的进步。 以前德国杂志的复制品说，未来汽车设计潮流的源泉是中国，在进化的道路上有尊敬的看法，也有欢迎的声音，这些都必须虚心接受。 另外，汽车设计是一个非常重大的事件，每辆车定型的背后，绝不是可以开玩笑的，背后必须由巨大的投资驱动。

在造型评审的过程中，流行趋势清晰。 将来如何迅速发展证明白？ 否则就会产生误会。 因此，必须有整体的企业品牌战术。 mg著名的爵士乐设计风格逐渐沉淀。