“广州车展访名爵企业品牌领导 名爵ZS背后的故事”

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在广州车展上汽集团mg名爵的展位上，我们有幸参加了mg名爵领导集团的访问。 参加此次采访的领导人有上汽轿车企业副总经理俞经民、上汽集团技术中心设计部总监邵景峰、上汽轿车mg名爵品牌宣传部市场营销 采访的实录如下所示。

(/S2 ) )主持人(/S2 ) )你好。 首先，我要感谢媒体相关人士来到有名的爵士乐展台，目睹了有名的爵士乐zs的出道。 昨天，我参加了一个调查。 他们说mg知名企业品牌的车具有时尚的外观、优异的安全性能和价格特点。 实际上，为年轻人制造的第一辆车来了。 那就是名爵zs。 我相信媒体老师们对有名的爵士乐zs也有点问题，想一起传达信息。 今天，我来到了上汽轿车企业副总经理俞经民、上汽集团技术中心设计部总监邵景峰、以及mg知名爵士乐市场部总监林嘉瑜，了解mg知名爵士乐企业品牌如何为年轻人造车

(/S2 ) ) )/S2 ) )名爵zs的贴纸是所有年轻人生中的第一辆台车，作为年轻人标配的第一辆网络车，如何满足这些诉求？

(/S2 ) )俞经民(/S2 ) )谁都过得很年轻。 必须有一颗年轻的心。 年轻人最大的优势是敢于有梦想，追求自己的标签。 现在是网络化的社会，特别是80后和90后，他们完全是网络原住民。 对年轻人来说，互联网是标准装备。 mg企业品牌的迅速发展，在新的设计语言下推出的第一种互联网模式是互联网suv。 凭借优秀的品质、风格、网络属性，有名的爵士乐zs有信心成为年轻人专用的网络suv。 这两周，全国的业主、mg企业品牌车的粉丝对zs这个词进行了非常多的诠释。 这些体现了年轻人的个性和对自己生活的追求，这就是mg名爵诉求为年轻人制造专车的原点。

(/S2 ) )/S2 ) )从荣格rx5的设计到有名的爵士乐zs，世界第一的互联网suv荣格rx5现在超过了2万，获得了巨大的成功。 这次，有人使用新的设计语言定位年轻标配的网络名爵zs，设计草图一发表就有人订车，名爵zs为什么会对年轻人的费用者有吸引力？

邵景峰: 90后群体更早接入互联网，对他们事物的评价和审美要求，以及车型历史的研究更高。 所以，设计师必须准确地找到他们对车的独特喜好。 以90后为中心的年轻人，不想被别人错误解读自己的年轻。 他们更了解职场上的战斗方式。 另外，还需要国际范围的互联网汽车车型，在这个问题上名爵zs更能满足他们的诉求。 爵士乐zs更具内涵，有一定的历史厚度，也有百年企业品牌积淀，设计团队以90年代出生的独特成熟观设计了他们真正想要的车。

(/S2 ) )俞经民(/S2 ) )年轻人买第一辆车是当前整个市场繁荣和快速发展的巨大推动力。 年轻人有拥抱生活的冲动，这是好兆头。 面对流行，必须保持敬畏之心，认真注意和发现流行。 就像上汽推出真正的互联网汽车，现在实现了万物互联。 在互联网汽车之前，上汽做了6年的互联网化探索。 网络汽车一定要有身份和大数据。 就像衣食住行中的互联网产品一样，一旦发现它具有什么样的属性，就很难控制潮流的力量。 mg企业品牌虽然发现、推广、参与了这个潮流，有着90年的历史基础，但一直年轻、充满活力、充满魅力，这是我们的追求和理解。

(/S2 ) ) q ) )/S2 ) )企业品牌和顾客层的有效信息表达非常重要，爵士乐zs和顾客有什么样的信息表达？

(/S2 ) )俞经民(/S2 ) )企业品牌有血缘和基因。 mg企业品牌拥有90多年的历史，始终为每一代年轻人打造具有运动和时尚感的座位。 这是企业品牌内在的追求。 而且，要为年轻人制造专用车，更重要的是内涵。 爵士乐zs的用户群体都是网络原住民，网络汽车一定要有独立的身份，才能进入客户的衣食住行，应用大数据最终更了解他们。 对客人来说，这是你的座位。 因为有大数据，ta认识你； 如果不是座位驾驶的话，只能成为移动的工具。

上汽在线和无线技术的反复出现，让顾客叫苦不迭的服务不断刷新。 四个月前，上汽集团与阿里巴巴合作推出全球首款量产互联网模式时，探讨了三个追求。 一个是移动，也就是地图导航。 第二，车可以应对声音。 背后有优秀的人工智能，可以读取你的声音。 将来粤语版也会发售，说不定会四川话。 混合英语和中文还可以读人工智能。 另外，我的车也有整车智能。 荣威rx5已经实现了用声音打开天窗或调整空。 随着年轻人的创意，刘涛总是介绍12月1日上线的活动。 你不买这辆车。 你年轻吗？ 不不不！ 必须正确传播年轻人的想法。 因为有身份，有大数据，有人工智能，和整车智能联系在一起，所以有实现我移动的我的车，和年轻人更喜欢的我的分享。 这三个方面重复的功能和悲鸣体验被应用于新版本中闻名的爵士乐zs，加上越来越多的创意，成为了推动我们前进，更好地服务的动力。

(/S2 ) )林嘉瑜(/S2 ) )有名的爵士乐标识八角在国外是充满爱的企业品牌的特征，这个标识本身就是人的掌上电脑，大家手拉手聚在一起，最好的是过程的共享，mg有名的爵士乐是所有年轻的新 希望通过知名爵士乐zs能够为客户提供全程在线、全程的现有产品功能可以因mg名爵企业的品牌文化而拥有终极交流平台。

(/S2 ) ) )/S2 ) )迄今为止，mg设计非常有个性，变得年轻化，但是爵士乐zs能运用全新设计的巨大变化，介绍一下全新的mg企业品牌的设计理念吗？

邵景峰: mg企业品牌是通过suv切入新的设计语言的，这种新的设计语言经过多年的探索。 设计团队在推敲mg企业品牌的正确打开方法时进行了大量的顾客调查，一辆车需要有主流价值观的顾客群体。 设计师希望自己设计的产品尽可能接近目标顾客，所以在设计语言研究的过程中，首先要符合中国和世界主流的价值观。 第二，有独特的企业品牌历史沉淀，来自经典的比例关系和车型带来的百年历史厚重。 前面的脸变化很大，烤架变得更大，跑车型的杆头，suv模型很少采用这种设计。 它来自mg跑车文化的积淀，在设计过程中将这些元素融入到了著名的爵士乐zs中。 另一个是重心向后的姿势，来自欧洲经典的设计，是选手在跑步前起跑的动作。 体育有各种各样的做法，但用全新的设计语言强调的是韧性。 运动员要起跑，要发力，要用弓箭装满射出，充满力量和韧性，冲击感最强。

mg企业品牌如何解释运动，首先是将企业品牌dna和百年历史的沉淀向坚韧有力的方向调整； 其次，中国优雅的文化和英伦优雅的气质有一定的传承和一致度，给新的mg企业品牌带来一定的宁静感，定位高端，让很多年轻人都能体验到。 新的设计语言与现在主流的设计有着不同的味道。 这是设计师必须探索的。 所以，新设计语言的三个重要核心:感性、专属、矫正、设计师围绕这三个核心打造了未来mg的新产品。

问:“/s2/”一提到积淀和百年文化内涵，mg有百年历史，这是许多汽车企业品牌所没有的。 作为mg名爵的新车型，名爵zs如何体现mg百年文化的内涵？

(/S2 ) ) (邵景峰) )/S2 ) )关于百年企业品牌的想法是，在设计上，职业设计师面临的车每次都是全新的，但如果不继承历史的积淀所形成的文化魅力和内在产生的气质， mg是来自英伦的企业品牌，设计团队以欧洲主流价值观为切入点，将其纳入更广泛的价值观人群。 中国设计师的独特之处在于，既能调动中国顾客的感觉，调动无法用语言表达的诉求，又能将其转换为设计语言。 现在的年轻人特别了解车。 中国顾客也越来越成熟和自信。 充分竞争是表达自己想法的时代。 通过尊重他们，用敬畏的心面对90后的人们，mg企业品牌今后的道路会越来越好。

问:“/s2/”荣威rx5的销量在10月份突破了2万台。 成功的原因除了产品外，还与市场营销密切相关。 其次，名爵zs在企业品牌塑造中是否会继续精细化的方法？

(/S2 ) ) (俞经民) )/S2 ) )不忘初心，用心思考着车是为谁制造的，在招聘的过程中会发生什么样的事情。 有那些痛处吗？ 最终处理痛处。 其实，上汽在打造mg企业品牌和知名爵士乐zs上花了很多心思和心血，但我们身边亲爱的人是年轻人，为他们造车，让他们自己不孤独，理解他们的诉求。 的与年轻人的留言表达，画面感是mg名爵的追求。 有意制造的产品和服务，可以和年轻人更好地表达信息，达成共识，让他们做出明智的选择。