“东风标致“动·感”体验助力企业品牌提升”

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汽车市场的销售并没有随着天气的炎热，逐渐升温。尽管上半年的数据还未统计出来，但从前5个月的数据看，低增长将成为未来几年的常态。

与此并且，一二线城市的新车营销市场日渐饱和，在这样的大环境下，怎么把车钥匙交到潜在的客户手中，提升在三四五线城市的企业品牌认识度和信誉度，成为全部车企都不得不面对、思考并亟待处理的问题。

对此，东风标致给出的处理方案是在产品向上、技术向上、体验向上的基础上，实现渠道向下，深入每个潜在花费市场，实打实的进行全系产品和技术的体验活动，让更加多对汽车还一知半解的客户能够真正接触到东风标致的产品，并对技术和企业品牌有更深的了解。

这，就是东风标致从去年开始的动·感全系车型体验活动。年，东风标致动·感体验活动范围遍及全国125座城市，其中三~六线城市占比超过70%，在很大程度上提升了东风标致的企业品牌认识度和信誉度。

今年4月，以去年为基础，新升级的动向·； 企业品牌体验行动再次启航。 与去年相比，今年的体验形式更加丰富，体验文案更加多样，7月15日在济南完美收官。 今年，动·； 感活动共进入22个城市，吸引6万多名顾客参与体验，不仅在渠道下方，还提升了企业形象，提升了体验，成为蓝筹企业品牌计划的一大代表作。

也是在4月初，东风标致发布了全新企业品牌计划升蓝向上，旨在通过产品、技术、体验三个层面实现企业品牌的再度升华。可以说，动·感企业品牌体验行动不仅是升蓝向上的首场落地活动，也是体验向上模块的重要支撑。

为什么这么说呢？首先，此番动·感活动现场，最吸引目光的莫过于标致新一代的设计风格，新风格遵循直觉技术和情感设计的设计哲学，依托技术为本、动感为体、体验为魂的设计策略支撑，对汽车产品进行由内而外的改变。

其次，通过体验活动，让更加多的客户了解到东风标致车型搭载的全新技术，比如adas智能驾驶辅助系统。所谓adas技术，就是通过摄像头、雷达等技术的配合，让汽车能够自动拆析车辆行驶的安全及危险状态，进而辅助、补充甚至替代驾驶员对车辆进行多而杂的控制。可以说，adas技术的搭载，不仅可以各个方面满足客户对安全、便捷的体验诉求，也能给客户带来全新的驾驶感受。

第三，在年动·感活动现场，东风标致则通过一系列精彩的展示手段，让企业品牌历史各个方面展现在客户面前：不仅有标致企业品牌自1810年创立以来的每一个重要时刻，百余年来烙刻在世界赛车历史上的辉煌战绩，也都一一与客户见面。

第四，全新升级的动·感活动现场，除了对企业品牌文化和产品的参观体验外，还增设了一系列更加人性化、参与性极强的项目，进一步拉近了与客户的距离，体现了东风标致将始终致力于为客户打造更高质量的体验，兑现升蓝向上的承诺。

尽管没有确切的统计数据，这6万多名参与了动·感企业品牌体验行动的人中，到底有多少人最终下单买了东风标致的车型，但可以肯定的是，动·感活动在这些人心中扎下了根，让他们更加了解东风标致的产品和技术，对这个企业品牌也有越来越多的认可度。

而这种认识，影响的不仅仅是体验者本人，更包括其身边的亲朋好友。大家都知道，与海外不同的是，在中国客户的购车决策因素中，口碑效应占到了非常重的比例，特别是在三四五线城市。

当前，汽车市场的花费环境可谓瞬息万变，客户诉求更是不断变化。这个时候，怎么给予客户更加高质量的体验，就显得尤为关键。动·感活动的持续推进，不仅为客户提供了各个方面了解东风标致的机会，也藉此打造出了一个具有东风标致特色的体验模式。

今年，刚好又是东风标致的产品大年，在未来几个月里，不仅将推出改款的全新东风标致3008，而且还有新一代东风标致308，全年共有3款全新车型和3款改款车型，同时在未来5年里，一共将推出18款新车。

我们相信，在升蓝向上企业品牌计划的合理布局下，在企业品牌、产品、渠道和营销等各个方面的推进下，东风标致在未来几年内，不仅将实现量的提升，也将在企业品牌上实现质的飞跃。