“东风标致“狮粉”为王 开启粉丝营销新篇章”

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虽然《魔兽世界》电影上映已经几天了，但其热度依然持续着。 两天内获得近6亿的票房，不仅仅是因为忠实玩家的支持，还多亏了粉丝营销的成功。 目前，粉丝营销不仅是游戏等娱乐产业，在汽车圈也成为了粉丝营销的大势所趋。

汽车销量基于产品质量、安全性、可操作性等重要因素，同样得不到粉丝的支持，拥有巨大粉丝群的汽车企业很容易获得销量的提高。 在当今这个时间碎片化的时代，如何转动粉丝营销成为各汽车企业寻求销量突破的核心。

车企招聘仪式的粉丝来自哪里

人们的物质诉求越来越饱和，逐渐开始追求精神诉求。 因此，产生了各种各样的娱乐节目，也确实给庞大基数的粉丝圈了。 大公司看中了这类娱乐节目的粉丝效应，不惜高成本谋求冠名、独家赞助权，但大多都是风生水起，节节败退。 其理由是，无法将产品优势与节目联系起来，无法与客户进行有效的交流，客户只是注重节目的明星效应而关注产品，没有形成触及内心的需求。

苹果、小米等充分利用粉丝经济的企业品牌，以粉丝为中心重视参与感，与客户一起玩耍，充分调动粉丝的热情，成为产品的忠实支持者。 小米成立之初，最早的米粉包括技术高手和深度手机玩家。 小米召集了这些人参加产品设计。 参与感让他们成为小米的第一个顾客，义务普及。 我一定会把自己参加的产品推荐给身边的人。 东风标致在粉丝营销中也借鉴了这一模式，依靠新颖的创意，以转移注意力的方式与粉丝进行有效的交流，以实际的反馈对粉丝的热情做出了即时的积极回应，得到了粉丝们的充分认同。

创新必然会向东风标致展现主场水平

随着4月北京车展的出道，新一代东风标致308以超高的颜值来到了客户面前。 之后的5月，东风标致以新一代308高颜值为中心进行了创新、大众的粉丝营销。 顾名思义，你作为活动主题，东风标致面向全国客户展开了新一代东风标致308的昵称征集活动。 以选拔的性格，通过汽车留言板和微博网站等目标聚集的网络平台开始了应聘活动，结果一周内以800万以上的频率公开了本微博。 微博的浏览量在20万以上，同时征集了3000多部比较有效的作品，标志着这次活动的成功。 东风标致如其名，通过你决定的活动平台，完成了与粉丝的深度信息表达。

这次活动的成功只是开始，与新一代308的优势相比，未来东风标致将在不同阶段使用互动的粉丝营销模式。 标致这一系列粉丝营销的创新之处在于，希望改变传统汽车企业以奖品为噱头吸引顾客参与的模式，让顾客充分参与，为顾客提供表达自己的平台，让顾客从心底认同自己的观点和想法 面对这样碎片化的时代，如何挖掘顾客的内心需求是转动公司粉丝营销的关键。

随着东风标致系列粉丝营销的成功，带领整个汽车行业进行以创新为中心的粉丝经营思路的探索，相信会成为汽车行业粉丝营销的新篇章。

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