“情怀落地，北京(BJ)企业品牌发力圈层营销”

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在北京密云南山，30多辆改造后的越野车咆哮着穿过崎岖的山路，穿梭于沟间，越过沙丘顶。 司机们都表情严肃，分秒必争地开着他们的越野车在山林里奔跑。 这场战斗是职业越野赛吗？

4月22日-25日，30多辆bj40、64名业主粉丝代表，从全国各地齐聚北京，受邀参加中国好车，粉丝们高兴地看到北京( BJ ) 40业主回到老家活动。 独特的bj80/ bj40l发售盛典、充满热血的越野比赛体验、值得回忆的越野车厂参观、北京( bj )企业品牌与业主一起享受越野、分享乐趣，释放越野的热情，

千里之旅只是为了共同对越野的爱

越野是美丽的风景。 4月22日，京藏高速公路上，40多辆标有各种越野旗帜的北京( bj )向北京方向飞驰。 也是带着家人和朋友千里不辞劳苦，对越野的纯粹热爱和北京汽车的感动的真诚邀请。

在抵达雄壮的司马台长城之前，对喜欢越野和接触自然的北京( bj ) 40车主来说，兴奋之情溢于言表。 来自全国的车主用爱车塑造了bj的形状，向北京汽车越野世家表示喜爱，随处可见的i❤； 北京的slogan体现了对越野的共同感情和追求。

4月23日晚，在北京( bj ) 80、北京) bj ) 40l发售盛典现场，64名bj业主粉丝代表一起见证了越野一家的新成员北京( bj ) 80、北京) bj ) 40l、金北京) bj ) 40的隆重发售。 从发布会前越野的交流体验，到新车海陆空三军用命的震撼登场，从老炮儿冯小刚的硬派代言，到张召忠将军独特的讲话车，环塔比赛的战术发布，到满江等明星热情的演出，都是精彩而令人惊讶的连续。

(/S2 ) )朋友一见面就尽情玩耍的美(/S2 ) )。

最让粉丝兴奋的是第二天在北京密云拖车小镇的越野体验。 来自全国的bj越野粉们都是越野高手。 在崎岖的山路上，涉水泥沼、陡驼峰、极限凹坑一个接一个很容易通过，10公里的森林穿越也不在话下。 bj40分钟充分发挥了四驱、高起落架间隙、非载重式车身越野的特点。 bj越野粉们的越野热情再次点燃，与身边的朋友们分享越野带来的喜悦和快感。

结束了一天紧张激烈的越野体验，工作人员为大家准备了派对。 风格？ 必须是越野迷。 我喜欢摇滚趣味的歌，我在手臂大的摔跤比赛中，摇滚乐队的表演很野性，老板粉丝们像家人一样彻底嗨了起来，可以说是爽快又好玩的美。

回老家探索出生地

越野车的性能当然重要，但更重要的是车的稳定性。 好的越野性能可以去别人去不了的地方，好的质量保证无论去哪里都能平安归来。

在活动的最后一天，我来到了bj系列工厂(北京汽车越野车分社)，调查了每一个钢板、每一个零件是如何变成越野车的。 询问越野车，只要保证他们的身板能应对各种考验。

走在工厂内，bj80、bj40l、bj40生产线的自动化机械设备和国内领先的生产规模印象最深，真正冲击的是两个细节，第一个是与军车的共线生产，第二个是与军车的使用一样严格的检测标准。 我们知道，为了满足战争的需要，对军用车的要求极其苛刻，无论高原、高温、高寒或其他恶劣的环境和道路状况，都必须保证性能输出和质量的稳定性。 将这样的标准挪用于民用车，是北汽越野车50多年的军事背景带来的得天独厚的特点。 成为越野爱好者，能坐军需产业品质的越野车出去玩，那是多么有底气啊！

天下没有不散的宴会，三天的冲击、刺激、乐趣之旅画上了句号。 在这里，一定有人会怀疑，北汽越野车为什么这么卖力地进行业主活动，是不是一时的作品？ 但是，笔者从一系列细节中看到了北京( bj )企业品牌在顾客经营方面的独特思考。

深入耕耘圈层营销、越野粉丝群体

虽然目前越野车市场比较小，但人们对城市钢筋混凝土越来越厌倦，喜欢自然纯粹的户外体验，越野车市场的快速发展潜力凸显。 另外，越野车集团有其独特之处，他们拒绝因循守旧化，敢于挑战未知，他们合群、爱玩、乐于分享。 拥有50多年越野车开发历史的北京( bj )企业品牌，在越野车市场上积累了一定的声誉，一直以来，作为粉丝经营业主、爱业主、与业主一起越野、分享喜悦是其独特的越野乐趣

这样的经营构想不是独立的存在，而是系统工程。 北汽越野车今年将在越野车行业全面发力，在产品方面连续推出三箭bj80、bj40l、金bj40，从单兵作战进入军团化作战，为越野车客户提供多种多样的产品选择。 在路线方面，创新性地提出了拓展北京( bj )企业品牌越野车路线的分产品授权模式，基于少商家、多基地的路线战略，在越野车积分市场与不同地区合作优势，选择积分车型加强宣传， 该政策的推出，需要哪些积累、经验、想法、自信的经销商整合自身特色资源，才能更好地发挥空之间； 在市场营销方面，通过比赛的市场营销，真正影响有越野感情的客户。 年以后，连续两年参加阿拉善英雄会，取得了优异的成绩。 并宣布，北京汽车将出击亚洲顶级国际越野赛、中国环塔拉力赛。

在这样一个稍显浮躁的时代，北汽越野车能够坚守越野车细分市场，不着急，深耕，致力于越野车营销，为越野车玩家不断提供更好的产品和更好的服务 这些难能可贵，也是许多车友的福音。 随着三辆新车的上市，将会得到什么样的市场表现，我们拭目以待。