“2016“广汽本田之夜”闪耀北京”

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离梦想更远

广汽本田的夜晚在北京闪耀

新公司的品牌口号和战术发表

引入混合动力和涡轮增压发动机两个主要的动力系统

[]个新车型冲击性地出现在新大型豪华suv皇冠路( avancier )、新雅阁)、accord )混合动力版、广汽acura (讴歌)首个国产车种cdx ) )/s2/) )上

4月23日，广汽本田在北京隆重举行广汽本田晚间活动(简称广本晚间)，正式对外宣布全新的公司品牌和中英文口号( ( ) )，梦想更为遥远(中文口号)，“

新公司品牌的推出，总结了18年来广汽本田多次以人为本公司理念，不断开拓创新，也宣告了广汽本田未来全行业体系的变革和创新的启动。 在活动现场，广汽本田发布了新机型配备的后涡轮增压和后混合动力两种主要动力系统。 新大型豪华suv皇冠路( avancier )和新雅阁混合版，以及宏碁企业品牌的首款国产机型cdx种重磅新品也登场，宣告广汽本田新阵容的诞生。 面向未来，广汽本田将依托新公司品牌，开启全行业企业品牌激励行动，以新公司品牌的内涵更新广汽本田体系的所有触点，着力于营销服务、生产研发、客户体验等行业各方面的升级。

升级新公司的品牌形象，与客户更有共鸣

梦想是广汽本田企业品牌的起源。 18年前，广汽本田汲取了the power of dreams的精神，承载着每一个广本人的梦想和客户的梦想，掌控着梦想同行。 沿着梦想这个关键词，可以追溯广汽本田企业品牌的成长轨迹。

1998年，那是一个以汽车为奢侈品的时代，国民渴望享受世界水平的产品和服务。 那一年，广汽本田起步，与世界同步完美响应，以第六代雅阁轿车为起点，正式开始了与世界接轨的飞速发展。 新车的引进、制造体系、质量管理体系等不仅与世界同步，还独创了四位一体特约销售服务模式，广汽本田创造了行业惊人的广本速度。

2008年，北京奥运会见证了中国大国的崛起，国民引领世界前沿的信心和热情正在高涨。 广汽本田发布全球感知工作公司口号，以实际行动提前布局未来:加快引进本田新车型和新技术，抢占各级细分市场； 成立广汽本田汽车研发有限企业，首次开创合资公司自主研发的先锋，推出了中国第一个合资自主企业品牌理念。 感受世界而动的广汽本田，以更好的产品和服务不断为新时期客户带来喜悦，实践广本哲学中的三大喜悦，不断创新变革的体系和快速发展模式再次树立了新领域的标杆。

广汽本田的企业品牌在不同的时代有不同的表现，但是对梦想的坚守，一直是广汽本田从未改变过的企业品牌dna，这种坚守根植于客户的诉求，与他们紧密相连。 当今的中国汽车市场，经历了快速增长的时代，已经进入微增长道路的新时期互联网+带来的变革深刻地影响着汽车费用的全方位，在互联网时代成长的80、90后年轻一代，逐渐成为汽车费用的主力。 中国的汽车市场发生了推翻旧规则的深刻变化，迫切需要汽车制造商的应对。

年，广汽本田在激烈的市场竞争中逆势突破，站在60万终端销量的新阶段，产品力、营销力、渠道力、服务力，以及研发、生产的智力全面提高，强大的体系力初步形成。 随着智能工厂和研发基地的投入、三企业品牌运营新阶段的展开，广汽本田整个行业的系统实力将越来越强。 始终与时代同步的广汽本田需要新公司的品牌形象和新的费用层的信息表达，迎接未来的挑战。 企业品牌力的全面提升，将帮助站在新出发点的广汽本田实现新的跨越。

每个梦想都是独特而宝贵的，广汽本田关注着每个人，期待着成为他们梦想的同行者。 为此，广汽本田以实现客户梦想为中心，更新企业品牌定位，推出新的中英文企业品牌口号。 让梦想走得更远(中文口号)、your dreams. our drive.) ) ) )英语口号)，是远离广汽本田区其他企业品牌的年轻之心、持续创新、内在发现、可靠、) 1289； 向客户传达的舞蹈⼈； 的企业形象属性，决定了自己在竞争激烈的汽车市场上的个性和态度。

之所以把梦想写在企业品牌口号上，是想强调广汽本田一直以来都在守护梦想。 梦想不仅仅是广汽本田的梦想，而是所有人的梦想，包含着所有广本客户的梦想。 客户是广汽本田所有的核心，以梦想为动力，广汽本田专注于为客户提供超出预期的产品和服务，承诺与他们一起走得更远。 有走路、开车的意思。 通过拟人化的语气，广汽本田赋予了梦想行走的能力，不仅可以更生动地启发梦想，还可以鲜明地表达广汽本田对梦想的期待和信心。 更远的意思是广汽本田追求各自的梦想，鼓励自己探索越来越多的可能性。 因为我知道只有努力才能实现梦想，自己能比预想的走得更远，取得越来越多的成果。

这个新品牌口号汇聚了广汽本田客户、员工、合作伙伴的梦想，承载了广汽本田为客户提供最高质量标准产品和服务的承诺。 18年的快速发展和沉淀，让年轻的广汽本田具备了丰富的市场发现力和优秀的汽车制造技术，为客户创造了最先进的技术、最可靠的产品，让他们享受极致的生活，大胆追求梦想，探索无限的可能性。 广汽本田用现代直接的信息表达方式表达了对梦想的鼓励，非常有亲和力和感染力，给予了所有参与者最大的共鸣。

面对汽车知识和追求丰富、身处新潮流中、态度个性鲜明的新生代，新的企业形象口号也传播了广汽本田梦寐以求的同行角色定位，鼓励他们追求梦想，探索自己越来越多的可能性，不忘回归初心的根源在客户诉求上。 不管客户的梦想是大是小，我们都想理解，相信，和他们一起去。 广汽本田执行副总经理郁俊说。 广汽本田的企业品牌使命是通过市场发现内在和经验，以前瞻的科技和对汽车的热情为客户创造轻松愉快的驾驶体验，突出品位、客户个性，提供先进可靠的技术和产品，让客户享受生活，追求梦想，

新体制运营三企业品牌广汽本田宣布新时代到来

年1月，广汽本田正式宣布成立广汽本田汽车销售有限企业，销售企业设立的第一事业总部经营广汽本田旗下的本田企业品牌、理念企业品牌产品的销售和售后服务的各项事业； 第二事业总部设在北京，负责进口和国产acura (讴歌)企业品牌产品的销售和售后服务的各项事业。 销售企业的设立，可以进一步提高广汽本田的销售和售后服务各业务行业的效率，更好地把握市场走势，更快、更高效地为客户提供高质量的产品和服务。

确立顾客核心地位新广汽本田的品牌定位，随着本田、理念和宏达(讴歌)三企业品牌运营新阶段的到来，广汽本田将实现与各阶层顾客的接触和共鸣。 本田企业品牌是广汽本田企业品牌的中坚力量，广汽本田将为用户提供有品位、突出客户个性、先进可靠的技术和产品，成为实现汽车科学技术的梦想同行者。 理念是广汽本田自主培育的企业品牌，以中国人的价值观为导向，以本田全球领先的技术为依托，打造年轻心气、时尚动感的中国合资自主企业品牌，开始中国自主企业品牌的梦想。 acura (讴歌)企业品牌以极致的疾驶性能为最核心的企业品牌价值，追求精致的设计、高品质、前瞻的技术，给中国驾驶员带来了非凡的运动性和豪华的驾驶乐趣。 三大产品企业品牌齐全，形成完美的企业品牌矩阵，广汽本田与各行业客户的诉求完美契合，帮助各客户实现更美好的汽车生活梦想。

通过引进新产品技术，帮助客户实现汽车的梦想

立足三大产品企业品牌，广汽本田以加强科技创新特色和潮流前沿地位为切入点，率先进行技术改革创新和先进产品配置，逐步完成新企业品牌价值向客户各触点的渗透。

此次广本之夜，广汽本田宣布将在后续产品中引进sport turbo和sport hybrid两个先进的动力系统。 这两个动力系统继承了本田公司在发动机技术行业保持的一贯特点，实现了先进的燃油经济性，同时具有更加令人兴奋的性能表现，在输出、加速等指标上具有显著的特点。 配备两个动力系统，将大大提高广汽本田产品的先进性，也更能满足客户对产品升级的要求。

为了继续加大suv市场竞争的特点，本田公司首次在上海车展上发布了与中国市场进行比较而构建的新价值的suv概念车concept d。 在广本之夜的现场，concept d的量产模式正式揭开了神秘的面纱。 这辆广汽本田大力制造的新型大型豪华suv被命名为冠道( avancier )。 avancier一词来源于法语，意思是前进。 中国名冠，翘楚、领衔、屈指可数，代表着avancier全面优异的跳跃性能； 道路，是优秀的道路，是领先的道路，也是志同道合的道路。 这个产品是为了热情、有强烈存在感的新生代精英阶层而来的，他们想实现自己，成为人生的赢家。 冠之意冠领之路表明，这个产品将帮助这些城市的创造者们实现梦想，攀登人生巅峰！

冠道( avancier )是动态和中间的； elegance (猛·； 雷)是外观设计的理念，拥有充满气势的车身和锐利的正面外观、时尚的轿车型客舱、宽敞的后座空之间、豪华感的精致装修，搭载了awd四驱系统。 冠道( avancier )使用了本田先进的Sport涡轮动力系统2.0t涡轮增压发动机，搭载9档自动变速箱，具备跑车级的压倒性动力性能和优异的燃油经济性，完美兼顾家庭、商务用车的诉求。 冠( avancier )将于今年第四季度正式上市。

3月19日在广汽本田新雅阁( accord )汽油版发布会上首次公布后，新雅阁) accord )混合版再次冲击性亮相。 顺应新一代社会精英们对绿色环保和先进科技的追求，新雅阁( accord )混合版拥有年轻时尚的内外造型设计、世界领先的新型动力科技，几乎带来了3.0 v6的驾驶性能，超越了客户的水平， 新雅阁( accord )混合版以exciting h design为设计理念，添加hybrid独有的标志，使用全新的18英寸铝合金车轮，兼具年轻锐利的外观设计和高级科技感的客舱设计， 在动力方面，新雅阁( accord )混合动力版搭载了sport hybrid动力系统，有电动驱动模式、混合动力驱动模式、发动机驱动模式3种业务模式，比较不同的行驶条件，准确把握对应的运行状态 另外，新雅阁( accord )混合动力版不仅拥有与豪车相差无几的行驶静谧性和舒适性，还兼具驾驶超越汽油版机型的乐趣和便利性。 新雅阁( accord )混合泳版将于今年第三季度正式发售。

acura (讴歌)是1986年在北美创立的豪华汽车企业品牌，自创立以来，一直以最高性能为中心的企业品牌价值。 在讴歌企业品牌登陆中国市场10周年之际，广汽讴歌企业品牌首款国产车种cdx也正式亮相，标志着广汽本田正式进入了配置豪华车市场的新阶段。 作为广汽acura (讴歌)企业品牌首款充分考虑中国顾客诉求开发的战术车，cdx基于对中国豪华suv市场的深入研究，为年轻的社会精英群体量身定制，是一款超越预期的魅力车。 其外形设计中使用了反映库拉索最新全球设计方向的precision concept元素，全新的车头造型锐意进取，展现出车身线条更加锐利、充满活力的年轻形象。 为了实现豪华车所要求的高质量，cdx还使用了全球统一的质量标准acura (讴歌) AQS )，完全满足了作为高端豪华企业品牌的高质量要求。 cdx将于7月上市，预售价格范围为25万-30万。

冠道( avancier )、新雅阁( accord )混合版、广汽acura (讴歌) cdx三大改革创新产品，搭载并展示了先进的汽车技术。 在为顾客提供越来越多样化的产品选择，帮助所有顾客实现汽车梦想的同时，广汽本田也完成了在新能源、大型suv、豪华车等行业市场的全面布局，为实现广本梦想迈出了更有力的一步。

以公司和顾客的接触点为中心，全面激活广汽本田的新企业品牌[/s2/]

广汽本田新企业形象的魅力在于梦想的力量为基础，为了用最先进的产品和技术为客户实现理想的未来，创造现实的可能性，广汽本田以公司和客户的接触点为中心，实施全面的企业品牌激活行动。 在企业品牌传递方面，广汽本田将传递以实现梦想为目标的品牌数据，增强产品与生活、客户的联系性，并通过一系列独特、统一的视觉系统，向大众传达新的企业品牌理念，彰显广汽本田新的企业形象

在顾客体验方面，广汽本田顺应市场潮流和顾客行为的变化，积极开展汽车电子商务。 通过以天猫为中心的EC平台，开展各类网上交流活动，满足不同客户的个性化诉求。 打算在线引入厂商金融的天猫车秒信贷和电子商务专用的愉悦信贷，通过创新的电子商务金融产品满足不同类型顾客的费用信贷诉求，通过联合特约商户开展具有地域特色的活动，为顾客提供了越来越多的选择 此外，基于新成本层在线决策、在线体验的习性，广汽本田将继续深化网络电话营销( idcc )客户服务水平，进一步完善接待流程。 另外，比较顾客优势，开展差异化应对，推出专属idcc顾客的e销售流程，更好地满足idcc顾客的费用诉求。

在售后服务行业，顾客的期望值越来越高，顾客的诉求有多元化的趋势。 广汽本田积极把握市场环境和顾客诉求的变化，通过夯实基础业务确保高水平的服务质量，不断探索提高服务便利性和性价比，超出了顾客的期望。

年广汽本田根据顾客诉求开展了多项措施提高了服务体验 其中之一是预约快修，客人预约来店修理，59分钟内完成交货。 其二是钣金涂装的修理。 小钣金涂装工作将在4小时内完成。 这些措施最大限度地减少了客户在店里的等待时间，为客户带来了快速、高质量的体验。

并且，作为国内最先引进4s模式的先锋，广汽本田正在探索服务模式的创新，建立了以售后为主体的快修店，进一步提高了服务体验和渠道运营能力。 作为一种新的服务模式，广汽本田期待着在靠近顾客的地方提供方便、高质量的服务。 目前，第一家样板店已经建成，并于4月28日正式开业。

此外，立足于18年的快速发展和积淀，广汽本田在新的企业品牌指挥下，持续投资环保、安全、节能等公益行业，成为社会上备受期待的公司。 年开始，广汽本田将加大环保公益行业投资，继续参与本田在华相关公司开展的内蒙古植树项目，实践广汽本田让孩子天空更直白的公司环保口号。 在安全方面，广汽本田联合交警和社会公益机构，继续开展交通安全亲子系列活动，减少青少年道路交通安全事故。 而且，在节能行业中，智能- SSC (智能，即智能； 作为ssc即small、simple、compact、小型、简洁、紧凑的核心理念——广汽本田第三工厂目前正式投产，实现了资源占用的最小化、性能的最大化，第三工厂引进了行业最大规模的17mw分布式发电项目，全年发电。

变革时代升级公司品牌，确定对梦想的重视和支持，展示了广汽本田作为拥有深厚汽车文化、拥有先进汽车科技、始终坚守年轻梦想者的初心。 以前感受世界推动中国汽车市场的高度快速发展，现在和客户一起让梦想走得更远。 广汽本田将陆续开展各行业持续创新，见证和帮助无数中国客户的梦想，带来越来越多充满惊喜的成果和感动。

广汽本田汽车有限公司

年4月23日

附录:

广汽本田领导力的证明:

1、佐藤利彦先生:广汽本田汽车有限公司社长

广汽本田汽车销售有限企业总经理(兼) ) ) ) ) ) ) ) )。

2、郁俊先生:广汽本田汽车有限公司执行副总经理

广汽本田汽车销售有限企业执行副总经理(兼)。

3、郑衡先生:广汽本田汽车有限公司副总经理

广汽本田汽车销售有限公司副总经理(兼)。

广汽本田汽车销售有限企业第一事业总部本部总部长(兼) )。

4、渡边康治先生:广汽本田汽车销售有限企业副总经理

广汽本田汽车销售有限企业第二事业总部本部总部长(兼) )。

广汽本田汽车销售有限企业第二事业总部销售部副部长(兼)。

5、柳泽利之先生:广汽本田汽车销售有限企业第一事业总部副部长

广汽本田汽车销售有限企业第一事业总部销售部部长(兼) ) )。

6、王顺胜先生:广汽本田汽车销售有限企业第二事业总部副部长