“确认过眼神 宝马是能陪你“越山向海”的人”

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【领域频道】6月30日，宝马越山海人车接力中国赛再次因崇礼重燃战火。 比起去年的比赛，今年的比赛更加困难，不仅比赛全长增加到178公里，还增加了越野公路，参加者们最长必须在24小时内完成整个比赛。 在整个赛程中，新款宝马X3和宝马X5将作为赛车，以强大的实力为挑战者们继续驾驶和护航，展现宝马x家族向前的挑战和探索精神。

今年是越山入海进入中国的第二年，这场比赛已经成为中国最火热的跑步比赛之一。 年，越山距大海175.8公里，累计上升2134米，从15小时到25小时，累计参加人数接近800人。 宝马与霍华德·科特斯携手举办的越山海人车接力中国大赛备受瞩目。 光靠驾驶四个轮子来计算，从崇礼云顶横穿草原天路到达都草原只有两个小时，但在这场比赛中，许多跑步爱好者想要用双脚的方法消耗数倍的时间和体力来完成这次旅行，不仅仅是挑战自己，更是挑战人生

今年，参赛队伍将比去年增加50%，从800个队伍增加到1200个队伍。 与马拉松不同，翻山越海过程中展现出的魅力与人、景色、车、体验密切相关。 在这里，跑垒员们为了球队挑战自己的极限，在昼夜兼程中体验着自己与周围、精神和世界的交流。 其中留下的痕迹，和奔跑的足迹一样，是最真实、最深入内心的生活感动。

近年来，很多人热衷于跑步，但要说跑步，这绝不是一项令人肉体愉悦的运动，而是一项在某种程度上孤独的运动，但在与自己比较的过程中，它不仅给你带来了身体健康，也给你带来了突破后的精神愉悦 作为最具运动精神的汽车企业品牌，宝马企业品牌的核心是悦，造就了宝马和跑步等运动的鲁莽。

1972年慕尼黑奥运会上，宝马派出了第一辆电动汽车作为马拉松赛的引座车，与跑步运动拉开了不解的缘分。 目前，这一跨越40余载的传说使宝马成为世界上跑步运动最强大的推动者。 在世界范围内，宝马赞助了7个顶级马拉松赛事(柏林、东京、巴黎、法兰克福、上海、慕尼黑、汉堡)和19个城市跑步赛事。 在中国，自今年首次携手上海马拉松比赛以来，宝马常年赞助上海、厦门、兰州国际马拉松三大金牌赛事，并三次携手成都两大马拉松赛事。

在马拉松等宝马参加的体育活动中，宝马不仅作为赞助商存在，还希望通过它来构筑与顾客的情感交流的场所。 从邀请nev家族做前导者奔跑到赞助者，宝马始终以切实的方式倡导积极、健康、优雅的生活态度，引起了中国顾客和城市精英的精神共鸣，激发了越来越多的人对质量生活的热情 与hood to coast合作，宝马开创了新的品牌体验活动形式，增添了新的维度体验，为用户提供了更真实、更创新、更难忘的精彩体验。

五个人坐着车，披着星星，翻着山，宝马集结了翻山越海分散在各地的跑者，就像聚会一样给他们搭建了信息表达交流的场所。 与其无聊的说教，不如让晨光浮现在耀眼的太阳高照上，直到黄昏降临，在宝马和宝马x家族下，让跑者们亲身探索和感受宝马和宝马x的独特内涵，这才是宝马紧跟时代，最具感情的体验型营销。

生命不断，不仅仅是奔跑，也有不断探索创新的脚步。 今年，宝马除了继续与hood to coast合作外，还将继续赞助上海马拉松等广受好评的活动。 与此不同，宝马为了适应中国时代的快速发展，创新性地开展了宝马过热攻略、宝马mission I等适应时代快速发展的一系列新的体验式营销活动，为越来越多不同的人提供个性化、多元化的丰富企业品牌 持续推进积极健康的生活习惯，展示宝马企业品牌热情、运动dna以及对不断突破的自我的不懈追求，积极推进体育在中国的活动