“2017成都车展 名爵3上市发布会专访”

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【】今年在成都车展上，上汽名爵在这里举办了名爵3的发布会，举办了全国媒体信息表达会。 作为邀请媒体，汽集团技术中心设计部总监督--邵景峰先生 [/S2// ] [/S2// ] 接下来请看采访的实录。

1.名爵zs定位于年轻人标配的第一辆网络suv，名爵gs的卖点是强网络+高性能、新颖的名爵3主高级网络轿车，但 [ /

(/S2 ) )林嘉瑜) (/S2 ) )名爵) )迄今为止的定位始终是高级车。 今天发售的新爵士乐3被定位在入门级豪车网络轿车上。 以豪车为基础，运用感性力设计语言，搭载了上汽和阿里巴巴共同制作的网络系统。 从amt变速器升级到自动变速器，从外形到动力总成，再到基于8英寸大屏幕的网络采用体验，在入门级的2辆车细分市场上潇洒、愉快、使用方便 这也是高级车

2.新名爵3发布后，mg名爵已经拥有三种互联网汽车。 对于新爵士乐3.98- 9.38 万元的定价，上汽考虑如何在入门级汽车市场上推出这类车型？ 竞争力怎么样？

(/S2 ) )林嘉瑜(/S2 ) ) :虽然suv细分市场依然火热，但一线城市家庭的第二台车，也呈现出明显的代驾诉求。 另外，刚工作的年轻人，甚至大学生也想有车生活。

这是因为在新名爵3的定位上，我们囊括了这些人的诉求。 目前，60%-70%的大学生有驾照。 他们可能需要在实习的时候开车。 这种入门级高级轿车可以满足他们的爱玩、易驾驶的需求，经济实惠，很符合他们的诉求。 对于购买第二辆车的人，例如许多火辣的母亲，新名爵3将满足她们的代步诉求，提供精巧灵活的两个笼子选择。 正如欧洲细分市场所显示的那样，我相信中国不仅是suv市场，整个车市市场的诉求也越来越多样化。 因此，mg名爵还要求旗下的产品有相应的表现。 名爵3一直是细分市场喜爱的入门车，但今天mg名爵希望提供更好驾驶的动力总成、更好看的感性力设计、更愉悦的网络系统，最大限度地满足顾客的诉求。

3.名爵zs的高颜值得到认可，但在名爵3中是如何表现的？ 另外，mg有名的爵士乐比较女性客户和年轻支出者，有什么特别的设计和营销点吗？

邵景峰: 新名爵3是mg名爵感性力设计的量产模式，对汽车设计团队而言，包括概念车e-motionconcept在内，代表着感性力设计语言的迅速发展。 相信今后第四、五款产品上市后，将成为mg著名爵士乐的独特dna。

纵观中国汽车市场，家族设计语言是帮助顾客快速识别企业品牌、记忆企业品牌的手段，也是mg知名爵士乐设计团队和管理团队信心的体现。 事实上，在形成家庭语言的过程中有很多干扰。 例如，每次车展，都会有这么多新车登场，对设计师来说，有很多诱惑，能否多次直走，这中间有很多不明确性。 新爵士乐3展现了上汽对感性力设计语言的坚定信心。 我相信客户可以从中看到符合世界流行审美的要素。 包含专属的大型格栅、通过曲面化获得的感性体验等，展现英伦设计百年基础的清晰设计。 将来，这个设计语言也会急速发展吧。

关于满足年轻群体，特别是女性支出群体的需求，如前所述，并不是所有人都买suv，市场诉求多样。 崭新的爵士乐3的制作，敢于定位于精品，从设计、制造技术、配置等各个方面来说，都可以说是精品。 而且，新名爵3还是潮品负责人，相信新名爵3能够从年轻的客户中产生名爵企业品牌的新设计创意。

(/S2 ) )林嘉瑜) (/S2 ) )全新的名爵3为豪车市场的新白领女性提供时尚实用的体验。 所谓时尚的实用性，在设计方面，不仅是专用的个性化主题的车饰，还包括台车整体的线条绘制方法，还是不一样的。 在装修方面，女性顾客未必喜欢厚重的皮革薄片，而是倾向于包裹感温暖的纺织品，这也是全新名爵3的优点之一。 另外，考虑到女性客户的用车习性，新名爵3配备了8英寸的大屏幕，提供了智能易用的导航，利用倒车雷达和倒车影像，提供了倒车360度无死角的体验。 另外，虽然是入门级，但在全新名爵3的内部空之间是自由的，不会牺牲在后部空之间。 对白领女性来说，这可以说是时尚与实用并存。 这也是mg名爵一直主张的、触手可及、实用的豪车概念。

4. m g 企业品牌有着近百年的历史，在中国被定位为国民的热潮车，但如何成为英伦企业胸罩

(/S2 ) ) (邵景峰) )/S2 ) )中国获得者夺得天下，在中国成功的企业品牌，在世界范围内也取得了很大的成功。 mg企业品牌有自己的地方，是英伦汽车企业品牌的典型代表之一。 英国汽车的设计，例如前后比例关系，在世界上有独特之处，是许多设计师梦寐以求的。 mg著名的爵士乐从mg跑车精神所代表的感性精髓出发，阐述了这种最典型的比例关系，以及其背后隐藏的审美特性，如中国市场对小身材大小空的需求，如正气而不奇怪的需求。 这是英伦企业品牌基因和中国顾客需求，两者结合合力的结果。

在将两者结合起来的探索过程中，上汽设计团队作为国际化团队，中国上海和英国两个团队将在所有方面构筑mg名爵未来的快速发展，倾听各方呼声，向客户传播感性力之美。

例如，历史悠久的米 GCC 和每年举行的米 g S2/] 在当今年轻的互联时代，您的文化新举措是什么: m g 名爵的对比？

(/S2 ) )林嘉瑜) ( ) mg的标志来源于教堂的穹顶形状，表示业主牵着手。 由此可见，mg从诞生之初就充满了人文基础，是这个企业品牌快速发展过程中重要的生命线。 在过去的十年中，mg的名爵致力于延续和发扬这一文化。 不仅要在中国和英国车友、新旧车友之间建立信息表达渠道，还要利用全新的网络系统为车主搭建共享平台，这就是mg名爵的星云计划。

利用星云计划和互联网系统，mg名爵希望建立一个汽车社区，为业主建立热情、可共享的生活习惯。 网络系统、业主共享平台的形成，将成为mg知名业主文化延续和演化的重要平台。 mg的爵士乐给业主带来的，不仅仅是业主的自驾游，而是一个分享文化、分享价值、在线真正通达的车友文化社区。

6.近年来，m g 知名爵士乐从产品到企业品牌都有了很大的提高，对海外的接受度如何？ 名爵团队正确把握年轻人的心理，除了全新的名爵3和《表情奇幻冒险》emoji的跨界合作外，还出现了哪些差异化营销？

邵景峰: 近年来，mg名爵在海外市场不断发力，如名爵3在泰国生产，在英国销售，名爵zs也将于近期在英国上市。 在海外市场，mg有名的爵士乐不断发声，希望发出更强烈的声音。 从产品开发的角度，mg爵士乐不仅在各个方面满足中国客户的喜好，还被定位为国际企业品牌，满足全球客户的需求，不断吸收mg英伦文化的精髓，打造更具国际化视野的产品。

例如展示台上的e-motion概念车，在海外得到了非常高的认同，进一步坚定了mg名爵开发世界市场的信心和决心。 在未来产品升级的过程中，mg的爵士乐将增加与中国客户和海外客户的交流，相信会在世界范围内发挥力量。

(/s2 ) )林嘉瑜(/s2 ) ) mg企业品牌的愿景是，首先在中国市场成为能在趋势上成为主流的更大众的企业品牌。 因此，mg知名爵士乐的团队保持着非常高的灵敏度，一直在寻找企业品牌和年轻人喜欢并能产生共鸣、并且愿意积极分享的ip进行合作。 例如mg名爵与利物浦、上港的合作通过足球营销信息来表达运动基因； 在娱乐营销方面，知名爵士乐gs与“皮绳之魂”合作，鼓励年轻人走出去。 在设计团队的推动下，mg名爵开始迎接新的浪潮销售产品，mg名爵越来越寻找年轻人喜欢的因素，结合新产品的特质和相关因素进行同步宣传。 未来，mg名爵将通过进一步跨界合作，加强企业品牌与年轻人的亲和力，使mg名爵成为平易近人、可爱、可接近、对年轻人有归属感、自豪感的企业品牌，努力脱颖而出。