“激流勇进的新环境下 荣威怎么定义新“国潮”？”

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【领域频道】2001年，中国正式加入世贸组织。 当时，许多人认为中国的汽车工业可能仅此而已。 但是，在那样的环境下，国内自主企业品牌不仅经受住了考验，还走了出来，这是事实。

以上述汽车为例，去年海外销量将达到13.91万辆，保守估计今年将达到20万辆。 新冠肺炎疫情蔓延全球，汽车市场受到前所未有的冲击，但汽车的海外销量并未受到多大影响。 用上汽的话来说，既然代表了中国国家队，就必须推出高于国际水平的产品和服务。

不可否认，无论是产品实力还是企业品牌声誉，上汽都达到了空前的水平。 上汽荣威就是一个典型的例子。 近年来，荣威产品不断推出新产品，产品种类似乎凋零，无数细分车型横空出世空； 在产品设计上，保证质量，更多前卫时尚的造型成为了荣威的新大门。

优秀的创新设计团队把荣威带到了时尚和流行的前沿，当然其背后离不开汽荣威智能工厂的保身和护卫。 据说荣威用越来越多的具有特色的年轻化产品定义了新环境下的国潮。 通过对上汽集团轿车企业相关负责人的采访，荣威的国潮理念也更加深入人心。

不少企业品牌自诩引领国家风潮，但真正树立国家风气标签、融入新潮文化的企业品牌有多少呢？ 虽然辗转采访了多家汽车制造商，但能通过企业的品牌战术真正做到言行一致的似乎还是数家珍。

上汽轿车企业副社长俞经民

对上汽集团轿车企业相关领导的采访给笔者留下了深刻的印象，对新时期荣威企业品牌战术也有了全新的认识。

从荣威更新狮子标志、发布新r标志的那一刻起，荣威对未来市场杂志的决心就充分说明了。

众所周知，新狮子标和r标走的是完全不同的路线。

据官方介绍，新狮子标代表着青春潮流的新方向，也为新狮子标荣威提供了一点配套的服务和功能。 当地记者听到狮子标更新后，在年轻人的营销信息表达方面，用什么样的方法打动他们买车成为粉丝呢？

荣威新狮标

上海汽车集团股份有限企业轿车企业副总经理俞经民直言，狮标焕新以后，据团队统计，荣威rx5 max的客户中，35.8%为90-95年出生的客户。 与上个客户的年龄相比，明显年轻了三四岁。

因此，数字化成为了荣威要点宣传的重点。 早，球队就发布了上汽荣威应用。 客户可以在线进行了解信息、买车、预约试乘、预约维护等操作。 余经明还强调，迄今为止，上汽荣威应用的访问量已接近80万。 因此，年轻人喜欢通过网络端口来表达和操作信息。

上汽集团轿车企业荣威品牌宣传部长兼市场及宣传部长王建峰

当被问到如何进行资源方面的协调，以快速发展新狮标和新r标的均衡时，上汽集团轿车企业荣威品牌宣传部总监督兼市场和公关总监督王建峰首先承认双标的快速发展确实有差异，差异是因为双标有各自的线面优势

荣威r标记

r sapce城市异想空之间

r标记代表新能源、新服务、新合作体系，r标记的声量比新狮标记稍大。 这是市场诉求和客户有趣之处的决定。 荣威队能做的就是尽量把满满的水弄平。 例如，在黄浦江边上建设了r sapce城市异想天开空之间，经过多方努力，将这项活动延长到了11月底。 r space的建设吸引了很多人，这个地标自然也成为了网红打卡的地方。

王建峰说:“其实荣威新狮标最近也做了很多推广。 今天早上，我们与故宫博物院、承德避暑山庄签署了战术合作协议，正式冠名赞助故宫博物院·的承德避暑山庄·； 庆祝紫禁城建成600周年的“须弥福寿:扎什伦布寺遭遇避暑山庄时”展上，展示了扎什伦布寺许多顶级的艺术珍品。 期间，我们在西北组织了i6 max翻过秦岭的试驾车。

荣威i6最大值

由此可见，无论是r标还是新狮标，对荣威来说，手掌甲都是肉，荣威队也确保了两标能够齐头并进，迅速发展。

正确的战术方向是企业品牌快速发展的必要条件之一，过硬的产品也不容忽视。

接受上述狮子标记的更新，以新标记中第一辆轿车的荣威i6 max为例。 去年上海车展的时候，荣威提出了各方面的指标，无论动力、扭矩、油耗、排放量，都超过了国际一流水平的10%。

当多辆同级别的车几乎所有窗户都没有采用双层玻璃时，荣威rx5 max和i6 max在其价位上应用了唯一的双层隔音玻璃，后者的全景天幕甚至配备了三层玻璃顶部，这是目前独特的配置。

荣威r首款产品er6

俞经明表示，另一方面，网络绿色核心战术今后不仅将应用于纯电动汽车，还将进一步升级，推出新的动力总成。

另外，与r标志的新车相比，荣威有先进的三电技术作为支撑。 俞经明表示，丰田非常赞同汽车搭载的纯电动汽车技术，特别是插电混动、燃料电池、氢动能等。 鉴于来势汹汹的特斯拉和各新势力逐渐蚕食燃油车市场，以前有消息称车企将大力合作。 但是，只有拥有先进的技术，才能更吸引合作伙伴，更容易在合作和竞争中占据主动权。

在产品设计方面，荣威新一代的产品也展现出了荣威设计团队的强大实力。

还是以i6 max为例，i6 max从诞生之初就把同行业其他公司瞄准了合资车卡罗拉、轩逸、朗逸等。 负责荣威新一代产品设计的邵景峰曾是上汽大众朗朗的设计负责人，拥有朗朗的设计背书，十分了解他。 所以俞经明可以自信地说，球队组建i6 max时很有潜力。

这个底座不是汽车制造商盲目的自信。 俞总介绍说，我们刷新了结构。 特别是我们的新能源车，轴距、轴距变大，姿态变低趴下。 荣威ei6 max很宽，1835mm毫米的车宽，整个车身看起来更运动。 另外，可以更有效地利用空之间。

荣威目前拥有两辆车的标志，但标志着企业品牌将向两个方向迅速发展。 但是，荣威的新一代产品给人的印象是很有能力顺利制造这两条线，清晰的产品思路、有竞争力的产品硬实力才是荣威众多、纷繁复杂的市场环境下的立身之本。

准确的定位不仅有上述产品的定位，也有企业品牌的定位。 在新的战术下，荣威立志成为玩国潮的头部自主企业品牌。

据王建峰介绍，荣威rx5于年上市后至今年荣威rx5 plus上市。 两者都是rx5，但据调查，从最初购买荣威rx5 plus的顾客中抽取1000人作为样本，从职业、年龄和兴趣进行调查。 首先，从年龄上来说，比原来的旧rx5低5岁，全年龄段往下走，原来是25岁，现在在20岁这个区间，职业占有率越来越多的偏向公务员的职员。

所以，狮子标记必须更新，新的狮子标记的到来预示着荣威全面进入年轻化市场的宏观愿望。 通过及时的战术变革，荣威确定了自己的定位，并在新的市场上迅速走上了轨道。

上汽集团轿车企业产品规划部总监刘景安

在场的记者认为，虽然其他合资企业品牌走向银河，但荣威的国潮似乎在探索中国的古典文化，似乎与主流有些背道而驰。

上汽集团轿车企业产品规划部总监刘景安修改并解释了记者的说法:国潮荣威代表着我们更了解客户。 当今自主企业品牌与合资企业品牌最大的区别有以下几点。 第一，产品定位是土生土长的中国制造，随着时代的发展，客户对车的习性也越来越了解。 二是从开发周期来说，自主企业品牌推出产品的速度是天然的特征，正因为了解受众的诉求，生产速度才更快。 从技术方面看，基本上第一个事件处理了为中国制造好车的基本技术潜力，但合资企业品牌很少反映中国顾客的诉求。 第三，新闻网络技术、智能技术发展迅速，包括5g在内，越来越有自己的特色，这些技术给中国企业品牌带来了越来越多的新机会，迎合了中国人越来越多的追求。

刘总的发言基本可以这样理解，国潮是更好地理解了国内对顾客的诉求，国潮也只能在自主企业品牌充分整合了天时、地利、人和等特点之后实施。

从荣威决策层来看，营销在企业品牌运营阶段举足轻重。 市场营销的前提是上述定位，明确定位才能对症下药。

好的营销可以把工程师的汗水和成果全部转化为销售额。 同样的两个产品有对等的实力。 没有良好营销的产品在知名度和市场表现上与精心营销的产品有天壤之别。

俞总视认为，变化与不变是荣威营销理念中最关键的一点。 另一方面，要明确年轻人对新国家热潮的追求，首先必须要活下去，但定位、竞品、人群也要创造很大的质量和文案。 这是对荣威变化和不变的基本想法。

另一方面，俞先生认为做市场营销不投机，但需要突出的地方、需要记住的地方。 比如荣威i6 max和高铁头外的玻璃是同一个全景天花板，这些都是打动顾客的点。 俞总还认为，自主企业品牌应该更加自信和勇气，感性地讲述中国成长过程中的自信和诚信，用自信和诚信拥抱顾客，围绕他们转圈。

根据荣威近年发布的产品，确实看不到曾经的产品的影子了。 这似乎是一个新品牌，是连接未来的时尚潮流。

可以前卫、动态地制作产品，将环境友好、智能驾驶等新时代的重要因素用于自己。 产品做好，可以知道顾客层是什么样的，可以清楚地知道顾客的诉求是什么。

在多方面统一的前提下，荣威有竞争力，有亲切感的售价。 种种迹象充分表明，定义新国家潮的荣威已经开始发力，合资企业品牌们准备好了吗？ (文)黄增鉴) )。

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