“访雪佛兰袁野：用跨界演绎全新科鲁兹的精彩”

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【制造商要闻】8月26日，在广州窗外的t舞台上，我们体验了主题服装、涂鸦、行为艺术、舞蹈、跑酷、改装车碰撞的精彩跨界表演。 这不是简单的时装表演，而是雪佛兰全新的邮轮华南区的上市活动。 简单枯燥的数据，没有亮点，6套不同主题的服装，6位涂鸦大神方寸之间的喷子，把全新的考尔斯生动地刻在了大家的脑海里。 活动结束后，我们特意拜访了上海汽车通用汽车销售有限公司雪佛兰区域营销中心总经理(华南)袁野，请他逐一讲述了这场精彩的演出及其背后的故事。

袁野:今天，我们还看到了比较的效果。 模特刚开始的时候，还不知道怎么(和车)走下去。 因为有车，模特还没有这样走)秀)。 例如，你可以看到，它的服装以以前有点企业品牌举行的服装发布会的形式被发表，没有车。 这次对大家来说，这可能是很深的跨界。

媒体:太好了。 (大家对效果很满意。

袁野:刚才我们和我们这个队都因为这个活动大家拥抱了。 因为我准备了很久。 大家都满意就行了。

媒体:确实不错。 非常好。 (媒体一起鼓掌)

袁野:各位，可能有点奇怪，我们为什么要以这种形式(方法)进行下去呢？ 由于这样的方法被认为适合更高端豪华的企业品牌，所以很多人可能会理解这样的事件。 事实上，我们的团队进行了深入的讨论，研究了我们是如何进行这样的演讲的。 如果大家都熟悉的话，其实请按照美国的文化来考虑。 在体育方面，应该有很多。 nba啦，所有这些美国体育的，比如超级碗之类的非常多。 另一个是科学技术力量。 例如，有很多高科技网络企业。

因为这次的新Calloos特别强调潮流设计、运动气质、科技实力。 我们接下来谈科学技术能力和运动气质，但对于趋势设计，怎么表现还不太清楚。 我们想到了一个方法。 我们进行了内部讨论。 曰:“美国有多少高级企业品牌，让我们来清点一下时尚界的高级企业品牌。 虽然我们似乎没有出现什么奢侈品企业品牌，但美国时尚界的维密(维多利亚机密)，它不是奢侈品企业品牌，但它能让所有的维密都成为有特别收视率的大秀，而且被别人超越 所以，我们可以看到，这种流行文化与企业品牌定位关系不大，与费用群体的认同感关系特别大。 所以，我们这次使用这种新的游轮展示的方法，是想获得和我们的顾客用类似趋势的方法进行展示的共鸣。 这样的方法在国内和国外都还没有。 所以我们基于这样的思考。

媒体:我有一个问题。 把我们这条全新的科鲁兹之路交给我，今天把t台交给我，我们看到这个(全新的)科鲁兹不同车型上有不同的科幻小说，这在设计上是什么样的？

袁野:我们企业品牌的主张是把道路交给我，其实看到我们的广告时，它不仅是交给我，它也在说。 比如，把上司交给我，我可以把我的这个方案拿去，让上司同意、赞成。 交给我困难的案件，交给我师父，交给我7号&hellip； &hellip； 其实这是年轻人的主张和宣言。 因为我们的团体应该是果敢、自信、行动的团体。 所以，像我们这样的口号可以给年轻人更多的认可感。

所以，我考虑了用涂鸦之类的方法做。 恐怕大家对于发布会(全新的Calloos show )这样的形式都非常紧张，整体的走向也可能非常紧张。 大家对于每个作品、文案的一部分，可能还没有理解得这么快、那么深刻。 我可以和大家说几句。

首先，我们知道今天我们的发布会现场之一用的是TT表演的方法。 再观察一下，就会发现我们的路，我们的舞台其实是一条路。 我们的路上写着find new road 这是我们企业品牌的主张，我们可以看到这场t恤的舞台是find new road的企业品牌的主张。 那么，当我们再做这件事的时候，我们会思考它会用什么样的方法表现出来，以及我们的客户群体。 我刚才说过，我们的客户群体是一个自信、果断、富有行动力的群体，但我们把这一部分定义为我们目标客户群体的人格部分，也就是他的精神就是这一部分。 那么，我们的车拥有趋势设计、体育气质，还有这种科技实力。 这是我们车的一部分。 那两部分，无论从人格还是车格，怎么会有一个联系？ 很多平台可能不会考虑这样详细的事件，但我们一直在做这样的事件。

让我举一个例子。 例如，在60/70年代的美国，或者70/80年代的美国，当时雪佛兰和棒球、热狗、苹果派一起成为年轻人生活的四大法宝。 为什么会这样呢？ 我们谈谈吧。 在那个时间段，几乎所有的年轻人都开雪佛兰。 大家都开雪佛兰。 这个雪佛兰可能是爸爸的雪佛兰，也可能是买的二手雪佛兰，也可能是用自己刚挣的钱买的雪佛兰。 没时间在路边吃晚饭，买热狗，去看棒球比赛。 在看棒球比赛的时候，我不吃爆米花。 我吃苹果派。 因此，这四个活动的要素是以雪佛兰为载体，它(雪佛兰)表现出全体年轻人比较轻松地生活的生活习惯。 所以，这就是那个年代的好雪佛兰成为了大家的伙伴。

那么，科尔斯进入中国7年了。 不是很长。 雪佛兰科鲁兹最初进入中国市场时，最先给大家带来的(印象)是美剧《越越》的米勒。 那个时代的年轻人去看美国电视剧很新潮。 因为09年，年轻人很少看美国电视剧。 但是，看美剧的人知道米勒。 我知道米勒在代言我们的科尔斯。 那个im on my way几乎所有人都很熟悉。 而且，今年，我们将与世界田径锦标赛合作，( Calloos )获得三年冠军。 这也成了大家的记忆点。 从今往后，大家都会记得的吧。 我们和11度青春的表现，微电影，年的时候，微电影才刚刚流行，还不流行。 我们制作了11部微电影。 这样，这部微电影就成了一个老男孩，也成了年轻人记忆的象征。 很多朋友可能会说，雪佛兰叙述的这个主张，加强了我们之前谈到的这个体格和车格的羁绊，有一点成为那个时代经典的符号，很难被复刻。 这件事很多媒体朋友都是这样说的。

那么，这次想用什么样的方法表现，将车格和人格联系起来呢？ 这次采用了由平面艺术家涂装的6辆车、6名时尚设计师、6套完美服装设计的主题(各平面设计者和服装各对应，呈现相同的主题)和3辆改装车，所以整体 涂鸦艺术其实也在美国兴起，是街头文化，但现在时尚界采用涂鸦的要素，将涂鸦所采用的要素赋予服装。 但是这次不这样做。 今天可以看到所有服装的展示。 虽然是22岁以下的学生刚毕业的作品，但是他们获得了很多奖。 所有这些作品都得了很多奖。 所以，这些服装的设计都值得一看。 那不是请大牌时装设计师设计的，而是现在年轻艺术家对艺术的追求，这和我们企业品牌的主张很吻合。 我们认为企业品牌的主张是梦想·。创造未来，我们进一步分解它，就是爱、梦想、行动、共享。 对这些艺术家来说，他们非常热爱自己的艺术梦想。 他们在这条路上不断追求，多次追求。 那么，我们这六位时尚设计师设计的所有服装都很完美，都有主题。 如果在大家关心我们之前告诉我们的话，你会发现那里有很多关于这些故事的说明。

其次，怎么把这套服装的主题赋予全新的collus，这是谁也没做过的。 然后，我们请了6位平面艺术家，6人加入同样的主题(一辆车对应一套服装主题)，然后是自己的平面艺术，这就是这个主题的复合表现。 无论是平面艺术还是服装艺术，这都没做过这种事。 我们的新Calloos成了它们的职业生涯。 涂鸦艺术家其实对我们这样的表现方式很兴奋，时装设计师也很兴奋，其实模特今天走了之后，她也很兴奋，本来可以用这样的形式表现出来，觉得很好，很棒。

正如我刚才所说，我们的目标客户群体是我们非常棒的产品力车型，通过6名时尚设计师、6套主题服、6辆涂鸦车、3辆改装车，将其组合起来，营造年轻人的羁绊， 因为可以看到产生的化学作用。 因为这不是一个事件加上一个事件重叠一个事件，而是一种化学作用。 我们看了这段时间拍摄的( 6辆涂鸦车的创作)视频，短短几天就达到了接近300w的播放次数。 你会发现，这对一个区域的活动来说，它应该是非常有吸引力的，所以)这是)服装设计+涂鸦艺术+汽车跨界)非常好的表现方法。 这边也准备了一点画面，请看一下。

这是我们的老业主辽阔，新老科尔斯在一起。 他们为自己选择的克鲁斯感到自豪。 我是风景。 不需要在别人的风景中仰视。 这种自信接近我们的目标客户群体，我们可以看到他们非常自信，非常乐于表达，非常有行动力。

所以，从他们身上可以看出，这7年来，老外套和新外套，经过7年的沉淀，完成了它的蜕变。 在我们克鲁斯所在的支出集团中，从他们的脸上也可以看到这种气质。 迄今为止，科尔斯已经销售了148万辆，这对中国市场享有很好的声誉。

看看我们这个服装设计和涂鸦艺术是怎么结合的。

这是我们改装车的部分。 刚才大家也看到了方力申的改装车。 我刚才也说过，科尔斯是148万客户群体，为什么选择在华南装修这部分呢？ 我想大家都有疑问。 我们的邮轮进入中国市场后，在华南地区卖得很好，但有一个有趣的现象。 也就是说，有很多克鲁斯的团队。 当时的qq集团，当时还没有微信集团。 他们自己( Calloos的老板)组成了很多qq群，一群人一起吃饭，一起去约会。 例如，哥哥们结婚做婚车，无论发生什么事件，大家都行动。我们曾经有1,000辆邮轮的主人在深圳活动过。 我认为这是国内汽车圈和(深圳)市中最大的活动。 他们在这样的群体中，又想表现出自己的不同，所以他们qq群体中的人进行改造，根据自己的想法进行改造。 你会发现他们一直在追求自己的共性，成为一个团体，还有自己的个性。 通过自己的调查，克鲁斯集团的改造热情非常高，他们自己改造的比例接近30%，这是一个很高的比例，大家在中级车的市场上很少看到这么高的比例大家爱自己的车。 这也是有原因的。 Colles家族史的脸谱设计非常有运动气质，可以看到传说中的跑车科尔维特和美国非常经典的跑车科迈罗等车体的dna。 现在，我们可以在全新的Calloos上看到全新的脸书。 特别是前格栅，上窄下宽的前格栅，也有非常运动的特征。 那个引擎盖里保存着非常棒的人鱼线、肌肉线，保持得非常好。 那辆车无论是沉淀的改造潜力，还是现在拥有的可以用非常高的面孔改造的潜力，都非常有从内到外的气质。 所以，我们举办这样的活动，发布量非常高，我们活动当天的浏览量(视频点击量)，应该过了50万以上很不错。 我们的时间很着急，参加活动的车都很着急做(涂鸦)出来，但是效果很好。 他们(视频队)几乎好几天没睡觉了，所以视频也做得很好。

这辆车(黄色的改装车)是方力申改装的。 这样的柠檬黄颜色看起来很有活力。 另外，让人想到经典大黄蜂的这种颜色。 拥有雪佛兰的这样的特征，整体表现出来的感觉也很好。 而且它可以用空气悬架调节。 这辆车花了很多时间。 在大家都关注潮牌的情况下，这辆车就像很好的潮牌今年发布的鞋一样。 因为今年刚发表，所以请搜索一下。

袁野:从跨界时装表演的部分来看，涂鸦艺术家其实是一个很enjoy的过程，他们也没想到会开车成为自己涂鸦艺术一样的载体。

袁野:“那么，我们来看看《小丑》( 6套服装的一个主题)。 他说的是什么？ 如你所见，他穿着非常夸张的这种服装。 服装很厚。 让我想起小丑，小丑的形象。 虽然外表很愉快乐观，但是被拽着露出了笑容。 设计师用这样沉重的作品，通过小丑表达一种思想。 要适应社会，就必须继续戴口罩。 口罩用夸张的服装表现，可以看到它在挣扎。 就像我们现在的年轻人一样，前进的路上会遇到各种各样的问题，慢慢地会戴上很多口罩变成这样。

让我们来看看涂鸦艺术家如何表达。 涂鸦艺术家可以看到这件衣服所表现出的主题，涂鸦艺术家的涂装创意也呼应了这个主题，描绘了皮诺曹的形象。 然后把形象表现在车上。 如果赋予全新的克鲁斯两种不同的艺术，那就和我们强调的一样，把路交给我，把克鲁斯交给我，把真实的自己交给我，把真实的世界交给我，会形成很大的反差。 这个对比度会给整个作品带来一种化学效果。 这样的反差产生了这样的化学效果。 用这样的方法很好地表达了我们对企业品牌的解释。 我们后面有很多这样的复制品。 请关注一下。

袁野:这一部分是，我们为什么要使用涂鸦艺术，采用服装设计，赋予全新的Calloos。 其实，那不是简单的表达，但在这个表达过程中，所有参与的人都很兴奋，很难表达出成就感。

袁野:涂鸦师arcs的故事，其实是一个过程，是年轻人从维护自己梦想最终实现的过程。

袁野:我刚才也看到了，涂鸦艺术、服装设计和他们背后的故事，是我们的梦想·； 开辟未来。 那么，如何表达这些拷贝其实并不容易。 我们要用这样的TT表演的方法来表现，非常不容易。

新的Collus show一开始是在一辆资深的Collus停在舞台上之后，在巴西鼓演员用尖叫的表演方法目送资深的Collus之后，新的Collus出现了。 这是告别仪式。 对雪佛兰人、企业品牌人来说，这是一个意义重大的告别仪式。 然后，接下来是服装和涂鸦车的表现，各个环节的细节表现，它将音乐、灯光、视觉、听觉、各种各样的(感觉)赋予舞台上，让全新的邮轮整体的一种表现力、对流行的引领力和在场媒体的朋友和观众产生共鸣 今天大部分观众都站着看这个表演，大家对这个表演的展示很满意。 我也看到孩子，他从头跳到尾，(感染了现场的气氛)，一直很兴奋。 所以，我们这次做这个活动也很开心。 虽然不容易，但是我们做了很长时间的准备。 但是，我们很开心。 可以和大家一起见证这一刻。

最后又出现了一个视频，大家在看吗？ 那个有鸡蛋。 (美国)直通nascar的比赛。 《汽车总动员》里跑的是nascar，团团转&hellip； &hellip； 地跑，里面的那个主角是科尔维特。 刚才我提到了全新的科鲁兹潮流引领、潮流文化，我们的wcc三次冠军分别是底盘、瓦连杆、完全标配的sidi直喷发动机、7档dcg双离合器变速箱、运动底盘和悬架， 直通nascar的活动将在全国募集，同时明年3月直接在美国观看nascar的活动，并参加科尔维特的训练营，请关注并申请参加。

媒体:这样的表演(全新的Colles show )全国都有还是只有一次？

袁野:这样的活动是区域性的，我们委托的设计师都在华南，使用的资源都在华南，歌手唱的歌都是粤语歌曲，所以很有华南的特点(特色)。

媒体:如何用涂鸦车嵌入你的汽车营销中？ 怎么卖车

袁野:我们这个时代，最大的共性就是个性。 但是，并不是每个人都能表现出来，所以我们用这样的方法来引领大家的表现。 我们会考虑如何嵌入，如何做得更好。 汽车将在华南区的所有城市展出。

媒体:销售额怎么样？

袁野:销路也不错，订单也很好，上市7天就超过了1000件。 大家对车的认识度非常高。 148万的口碑和极高的产品力，再加上现在的潮流设计，下一个nascar呈现出的运动气质将呈现给年轻人。 刚才说到互联网，新一代的mylink智能车载互联网系统，全系7英寸高清触摸彩色大屏幕，支持苹果的carplay和百度carlife应用。 搭载新一代angster 4g LTE纯正的综合型车载wi-fi，最多支持7台设备，可以访问。 无论去哪里玩，只要ok，就能连接到wifi。 免费三个月，后面的包也很便宜。