“车企销量迎期中大考 上汽大众优雅领跑”

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随着上半年告一段落，市场对汽车企业综合能力考试的成绩单出炉。 根据联合会公布的最新数据，截至6月，上汽大众汽车上半年累计销量为970，018辆，比去年同期上涨2.9%，位居上半年国内轿车市场销量首位，继续领跑国内汽车市场。 其中，上汽大众企业品牌1-6月累计销售818，119辆，比去年同期增长1.6%，连续获得国内单一汽车企业品牌销量首位。

在汽车市场整体销量增长滑坡、汽车企业销量竞争加剧的现状下，低水平实用的汽车大众企业品牌多年积累的特点正在显现，纵横结合的全面产品布局线和过硬的产品实力为汽车大众提供了有力的支撑。

完整的产品布局特征

一家汽车企业江湖地位的高低，产品线的布局无疑将起到决定性的作用。 大众公司的大众企业品牌产品包括polo、lavida、santana、passat、tiguan、touran等系列，是a0级、A级、B级、suv、mpv等不同的细分市场 在这一半的市场表现中，大众车的车型在各个细分市场备受瞩目，成为大众大众的

车市在兵家必争的a级车市场上的名言充分印证了今年半场冠军的征战，大众都是获得a级车者得天下。 为了应对激烈的市场竞争，从去年开始，汽车市场以家族化的产品布局，进入了国内竞争最激烈的a级车市场。 年上半年的818、119辆销量中，罗恩·逸家族系列达到287，164辆，平均月销量接近5万辆大关，占总销量的26%，持续保持a类销量王的宝座，占总销量的近35%。 桑塔纳企业品牌汽车销量达到151，779辆，占总销售额的近19%。

这种家族化的产品战术可以更好地满足各种费用诉求，但在体积较大的同时，诉求不断变化的a级轿车市场，也意味着多而杂、准确的产品布局更强的竞争力。 销量证明了一切，是在兰逸家、桑塔纳家等a级轿车主力军的带领下，今年上半年在a级车市场获得的销量超过43万辆，两者合作为大众企业品牌贡献了约54%的销量。 以前有个客户想买车，就去看了波罗、兰花和兰花之外的地方。 如果没有达到他心理的最佳期望，可能就走了。 它现在又多了很多选择，可以用我们宣传的产品谱系完全盖过他们的诉求。 大众内部人士的不加掩饰的表现充分体现了他们的野心，想要无缝隙地一网打尽。

除了a级车外，汽车大众的产品在其他相应的细分市场也取得了优异的成绩。 根据联合会的消息，上半年，上汽大众旗下的b级车帕萨特销量达到82，865辆，平均月销量1.3万辆，为大众贡献了10%的销量，以甩开细分市场第二大城市的优异成绩继续占据b级车销量首位。

在炙手可热的suv市场，上半年的途观以111，761辆的销量为大众贡献了14%的销量，继续蝉联这个细分市场的冠军宝座。 上市以来，途观经过6年市场检验，100多万车主同意，连续6年获得中国汽车领域客户满意度调查20-30万合资suv市场客户满意度最高的车型，是可靠的德系血统备受瞩目的主要原因，其丰富的科技布局、强大的

另一方面，在a0级市场，波罗家族前6月累计销量超过9万辆，位居a0级两个班轮市场之首，对上半年的销量也做出了相当大的贡献。

此外，今年新途安l上市以来，近6个月累计销量超过2万辆，途安企业品牌销量稳步上升，成为许多现代家庭潮流的选择。

综上所述，王道在大众销售中的制胜战术之一，就在于产品纵向配置的完善和横向细分产品序列的结合，成功地将旗下不同层次的产品在各自细分市场上贴上了热门标签，一直保持着强势的表现。 接地气的产品战略得到了上汽大众无数铁粉客的支持，这种迷恋几乎不受年龄、性别、职业甚至地理的限制，上汽大众的家族化产品几乎可以满足所有诉求。 基于这样的理由，上汽大众在业界取得了绝对的领先地位。

加快新产品的配置，以抢占未来的市场

未来专注于市场增长点和新的支出升级和产品改革创新，投向汽车市场的是着眼于新产品的持续升级和服务的持续优化，提高产品质量和顾客满意度，使公司持续稳步快速发展。 据悉，今年年初上市的重磅车新途安l、新帕萨特在市场上掀起强风，稳步增长销售额。 在半场夺冠后，上汽大众公司将继续着眼于推进后续新产品的布局。 下半年，凌渡gts性能版车型有望上市； 为了填补c级汽车市场空小白，phideon辉昂将于今年第三季度正式投放市场，发售御尊版、至尊版、行政旗舰版共4款车型，售价35.9-67万元。 新车基于mlb模块化平台建造，这也是大众集团mlb平台在中国生产的第一辆车。

此外，据悉，众多强力对手将陆续更新换代，各方面升级的新一代途观也将于年末推出。 这无疑将进一步完善产品系列，为客户提供更丰富、更多样化的选择，同时在众多复杂领域的竞争中保持公司的竞争力。

可以想象的是，在阵容越来越强大的情况下，凭借企业品牌的号召力和产品价值，上汽大众的市场份额将进一步扩大。 具体来说，年，上汽大众的目标是维护销售皇冠，按计划继续朝着200万辆的销售目标前进，比上年增长5%。 根据上半年1-6月上汽大众累计终端销量970，018万台的市场成绩，这意味着根据45:55的上半年领域销量季节性指数，上汽大众很可能将超额完成下半年半年的销售目标，望拭目以待。