“迎战“十四五” 一汽奔腾的企业品牌向上革新之路”

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【领域频道】4月17日，2021年上海国际汽车工业展览会即将开幕之际，一汽奔腾也是中国创新之都，以奔腾企业品牌15年的快速发展历史、产品和核心技术的发展展现了中国汽车企业品牌崛起创新之路。 并且在龙腾计划下通过宣传一汽奔腾快速发展的布局，明确了自主企业品牌积极布局的十四五开局之年的决心和实力，大幅提升了一汽奔腾在中国汽车企业品牌中的企业形象。

2021年是中国十四五快速发展计划开局之年，在新经济、新支出、新技术和新开放的大背景下，以前流传至制造业的汽车领域仍然是中国经济的支柱性领域。 众所周知，中国汽车市场处于普及中后期，其千人保有量与发达国家相比有差距，客观印证了中国汽车市场所具有的巨大潜力。 在这一市场环境下，明显回暖的自主轿车市场趋势再次为中国自主汽车企业品牌的快速发展提供了机遇。

面对快速发展的机遇，中国一汽在围绕十四五计划快速发展的布局下，联合一汽奔腾启动一汽解放、一汽红旗和龙腾计划，凭借中国一汽深厚的体系力量，加快公司战术布局，掌握关键核心技术，转型升级 一汽奔腾也全面推进创新，推进产品创新、技术创新、管理创新和生态创新，力争以龙腾之势迈出十四五开局之年的第一步。

但是，我国汽车领域面临着成本上升和领域转型升级的双升级战术机遇，另外还存在着自主企业品牌上升、合资企业品牌下跌的正面对决，市场上也存在着产品同质化、价格战等市场竞争条件恶化的问题。 与此相反，一汽奔腾也在积极寻求变化，寻找不断提升的企业品牌突围之路。 此前，一汽奔腾对自身的快速发展规划进行了深入的调整。 通过营销调整、产品调整、人才配置调整、库存调整、渠道调整五大调整措施，不断进行公司优化，加快了公司的转型升级。

其中，在营销调整方面，一汽奔腾大力倡导企业品牌向上转型、顾客经营转型、经销商能力转换三方合作的体验式营销方法，目的是以顾客为中心构建丰富的顾客生态，拓展企业品牌与顾客的联系 此外，还有让爱回家、“跑吧”、与本公司以及具有国潮属性的李宁企业品牌合作，向客户推广一汽奔腾企业品牌的核心价值和企业品牌温度等跨境营销方法。

在产品调整方面，一汽奔腾重新梳理了自身的企业品牌体系，攻占了8~18万的中高级主流轿车市场。 充分发挥fma、fme双技术平台的特点，以设计+技术双粉丝新闻为动力，一汽奔腾于2021年向国内汽车市场共投放8款新车和换代车，以b70和t55为奔腾，轿车和suv 计划进一步完善产品矩阵，增加各细分市场和产品价格区间的吃水线，实现市场保有量的突破。

基层人才结构调整、领导班子年轻化一直是中国一汽和一汽奔腾管理创新布局的关键。 一汽奔腾全面贯彻集团人才结构调整战略，提高年轻干部所占比例，焕发青春活力，从而加强一汽奔腾管理层、基层人员结构的健康快速发展。 此外，在库存调整和渠道调整方面，一汽奔腾也同样进行了深入的创新优化，以稳健的库存指数和合理的渠道建设，形成了汽车企业、经销商、客户三者更加顺畅高效的管理服务链。

从2006年开始，一汽奔腾和国内汽车市场随着中国汽车产业的快速发展而成长，15年来，一汽奔腾经历了企业品牌快速发展的孵化期，野蛮生长的大环境下的成长期，优质快速发展时代下的企业品牌焕新、焕发新活力。 接着，随着十四五计划的快速发展节奏，一汽奔腾的企业品牌潜力仍然很强，再次向上突破。

面对机遇与挑战并存的中国汽车市场，一汽奔腾以中国主流汽车市场中高级企业品牌定位为新出发点，积极推进企业品牌升级，打造技术企业品牌、服务企业品牌、公益企业品牌、生态企业品牌、 通过构建包括定制企业品牌在内的五大企业品牌矩阵，加强创新营销、产品、管理等多方面的布局，自主企业品牌的影响很大。 然而，在中国一汽打造科技创新体系的创新力、前瞻力、技术力、人才力、生态力、数字力等全力支撑下，一汽奔腾也必然成为卓越的主流中国汽车企业品牌，并持续震惊顾客的移动。 (文:柳去青(柳去青) ( ) ) ( ) ) ( ) ) ( ) ) ( ) ) (注:柳去青(柳去青) ( ) ) ) ) )。

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